自制中药口红:噱头大过实际

  • 2019-01-10 16:51
  • 作者:桂琳
  • 来源:中国健康传媒集团-中国食品药品网

  国人满怀着对“中国第一纪录片”的期待迎来了《舌尖3》的播出,然而口碑却遭遇滑铁卢。“自制中药口红”的片段迎合了流行趋势,成为摄制组的“冒险创新”。


  热议程度:★★☆☆☆


事件概述


  2018年2月22日,《舌尖上的中国》系列第三季在中央电视台综合频道播出了第四集。该集以中药食材为灵感,介绍了药膳食疗在生活饮食中的利用。其中出现了“自制口红”的情节,讲述了善于配置药膳的主人公带着大家一起自制中药口红,初衷是这种口红不仅颜色任意搭配,还能养生。


  此片播出后,网民开始在微博上热烈讨论。大部分网民表示不能接受这样的操作,首先原材料和容器的购买就存在一定风险,有网民指出,视频中的原材料疑似购置于淘宝三无卖家店,连配的电子秤都是同款。其次就是制作过程中无法达到规定的无菌条件,制作时、分装时都有染上有害细菌的风险,防腐剂的不规范添加也让日后使用存在隐患。还有自称是中西结合的医生网民质疑口红中加中药的作用。


  2018年2月23日,摄制组在官方微信公众号、官方微博上发布《为什么要创新?〈舌尖3〉创作背后有哪些“味道”要变?》,回应称“就算冒险,也要对美食文化的创新表达进行探索。”


图1 “自制中药口红”舆情走势图


舆情走势


  从整体舆情走势看,如图1所示,呈现“山峰式”特征,节目一经播出,迅速引起网民关注。


  第一阶段:节目播出后,迅速引发微博网民持续热议,舆情发酵并攀升至峰值


  2018年2月22日晚8时,《舌尖3》第四集在央视播出。21时14分,微博网民@ jiamahu(非认证用户,粉丝量17万)发布消息称:“这一集自制中药口红,太有突破了。”引发网民热烈讨论,在@刘码露等网民的转发下,转评量达8000余人次。


  2018年2月23日,各个微博大V发力,“自制中药口红”的当事人微博发声。@新浪视频发布微博消息【舌尖3第四集现“中药口红” 被质疑造假且原材料全部购于三无店】,配以节目中制作口红的片段及贩卖自制口红工具的淘宝店家截图。同时,@不能发芽的种子(粉丝量1.6万)、@专业戳轮胎熊律师(粉丝量77万)、@仲举扫地(粉丝量4.4万)等核心人物的传播下,累计转评量过万条。


  视频中的当事人、微博用户@小铃医郑阳阳发布微博称自己不是微商,也没有卖过自制的口红。中医学博大精深,希望大家关注的点更多在于如何生活得更养生,更中医。参加《舌尖3》的初衷是推广中医,推广食养。虽然仍有网民留言质疑其科学性和卫生状况,但也收获了不少网民的支持,转评量近4000人次。


  此外,@新京报、@观察者网发布微博【《舌尖3》自制“中药口红”被骂惨了 网友:送栏目组一首《凉凉》】、@网易财经发布【《舌尖3》自制“中药口红”被骂惨 看网友如何吐槽?】等,掀起网民转评高峰,相关信息量在23日达到监测期峰值。


  2018年2月24日,微博舆情仍维持较高热度。@头条新闻发布【《舌尖3》你清醒一点,你还是不是个美食节目了?!】、@ Vista看天下、@财经网发布【《舌尖3》“自制中药口红”被骂惨 网友列剧集各种问题】以及@娱乐鲜报、@娱乐通讯社等账号发布的相关微博转评量较大。


  网民观点主要有以下几个方面:一是中药口红总比那些有添加剂的东西好;二是吐槽这一季节目偏离美食主题,常识性错误频出;三是质疑摄制组存在营销嫌疑。


  第二阶段:网民关注热度下降,媒体接连吐槽《舌尖3》 “不走心”,剧组做出回应


  2018年2月24日起,网民关注度呈下降趋势,新闻媒体开始发布持续性报道。《北京青年报》刊发《“舌尖3”为何成了吐槽大会?》、观察者网发表《舌尖3安利自制“中药口红” 网友:送栏目组一首〈凉凉〉》、环球网发布《以前的舌尖能把人看饿,现在的舌尖要把人看吐了……》等文章均对《舌尖3》中的关于“自制中药口红”的片段提出了质疑。《新京报》文章《〈舌尖3〉评分跌破5!官方回应:即使冒险也要创新》对摄制组的回应做了报道。


  此外,中新经纬客户端在《看了“舌尖3”想自制中药口红?你想多了……》一文中表示,调查后发现,自制工具在电商上非常常见。一些商家还提供“微商套餐”,即内容更加丰富的套装。以类似渠道购买工具后制作出来的口红,则是不折不扣的“三无产品”。应警惕身边会出现售卖这种自制口红的不法商贩。


舆情点评


  国人满怀着对“中国第一纪录片”的期待,在春节时迎来了《舌尖3》的播出,然而口碑却遭遇滑铁卢。不仅片子中存在各种常识性错误,还充斥着诸多与美食无关的情节,其中“自制中药口红”的片段更是将其推上了舆论的风口浪尖。在第四集刚刚播出后不到半小时,就有网民发微博对“自制中药口红”提出了质疑,瞬间燃爆舆论。从信息来源媒介分布来看,微博的数量远远高于其他媒介,微博成为此次事件的舆论主阵地。民间舆论场火爆的原因有二,其一是因为《舌尖3》自带热点效应,由于前两季积累的人气和好口碑,人们普遍对第三季充满期待,也会更加挑剔;其二,自制商品走红网络,那些标榜“纯天然”“零添加”的自制产品受到青睐。《舌尖3》的“自制中药口红”的片段迎合了目前的消费流行趋势,看似非常前卫,也许这就是摄制组的“冒险创新”。


  显然,这种“创新”确实冒险,网民并不买账。暂且不论“自制中药口红”中的中药是否能够发挥作用,这种脱离工业化和标准化的生产方式,其产品的质量、卫生状况都很难保证,缺少一些必要添加剂,商品保存也会存在问题。这些未经过有关部门批准的“三无产品”堂而皇之的出现了《舌尖3》中,不免让人猜测有借势营销的嫌疑。


  2018年两会,修订版的《化妆品监督管理条例》首次出现在两会提案之列。1990年我国开始实施《化妆品卫生监督条例》,经过28年的发展,出现了很多新情况、新变化,继续通过修订相关法规,以更好的规范和促进化妆品行业的发展。


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