区域观察|上海东方美谷化妆品产业发展现状与展望
发展美丽大健康产业,是上海巩固提升实体经济能级、培育增长新动能的重要举措,是优化市场供给、提升人民群众生活品质的必然选择,对更好地推进国际“设计之都、时尚之都、品牌之都”建设具有重要的战略意义。“十三五”时期,在上海市委、市政府的正确领导下,上海南部中心城市——奉贤区结合自身禀赋资源,创造性提出并坚定不移推进“东方美谷”建设。
一、发展成绩
1.“美丽经济”引领全区发展
目前,“东方美谷”产业规模以上工业企业达169家。到2019年底,规上企业总产值363亿元,所占规上产值比重已接近奉贤区的1/5,相关企业利润总额66.7亿元,完成税收35.6亿元。2020年以来,在新冠肺炎疫情给经济运行带来较大冲击的背景下,美丽健康产业仍呈现较强抗压韧性。
2.政策框架初步形成
2017年9月,上海市政府制定实施《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》,明确了“东方美谷”的核心地位,并授予奉贤区“设计之都、时尚之都、品牌之都”三都示范区的称号。同月,中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会授予东方美谷全国唯一的“中国化妆品产业之都”称号。
3.招商引资成效显著
2020年3月资生堂集团正式签约入驻,成为首家入驻“东方美谷”的世界级化妆品企业。伽蓝、如新、美乐家、科丝美诗、百雀羚、加利派等元老级企业纷纷持续加大投资力度。上美(中翊日化)、完美日记、麦吉丽等美妆日化重磅项目纷纷落户,药明康德旗下全球最大的创新生物药研发制药一体化中心项目、和黄药业、君实生物、迈瑞医疗旗下长岛生物、中国科学院上海巴斯德研究所(沃森医药)等优质生物医药企业纷至沓来。
4.品牌全球影响力全面提升
2018年、2019年连续两年召开“东方美谷国际化妆品大会”,市委书记李强专程会见与会部分嘉宾,资生堂集团全球总裁、法国化妆品谷主席、LVMH集团秘书长、欧莱雅中国总裁兼首席执行官为代表的全球前10强化妆品企业领袖,国家药品监督管理局、日本厚生劳动省、大韩化妆品协会等权威机构或组织悉数到场并发表演讲。至2018年底,“东方美谷”品牌价值已达108.4亿元。
5.科技创新迸发强劲活力
召开东方美谷院士专家战略咨询会,启动“三个一百”企业梯度培育工程。一批企业在疫情防控阻击战中绽放光彩,研发生产新冠病毒核酸检测试剂盒的伯杰医疗、被国家和上海市列入推荐用药的凯宝药业、国内血液制品行业龙头上海莱士、上海唯一一家具备生产医疗级防护服资质的美迪科等,纷纷贡献“奉贤方案”和“奉贤力量”。
6.国际国内交流合作进一步加深
与世界美妆金名片法国化妆品谷实现“双谷联动”,在卢浮宫合作共办2019中法(化妆品)品牌文化峰会和法国360美妆峰会。推动中日韩东亚地区友好交流,与韩国庆山市签订友好合作意向协议书,与日本厚生劳动省、日本化妆品工业联合会、大韩化妆品协会等政府、协会和学校机构的代表均建立了良好的沟通机制。
7.配套生态逐步健全
组建了东方美谷产业推进办公室、东方美谷产业促进中心、东方美谷企业集团股份公司,形成政府、协会、企业三方协同推进的体制机制。与上海市质量监督检验技术研究院达成合作协议,建设国家级化妆品质量监督检测中心;与上海应用技术大学合作共建东方美谷产业研究院,成功注册“东方美谷”系列商标370件。
8.消费市场不断深入人心
通过举办“星聚东方·璀璨美谷”2019首届东方美谷品牌展,实现千万元销售额;利用中国国际进口博览会平台展示展销优质商品;深度融合上海“五五购物节”,打造并做大“美谷美购”品牌搭乘“直播经济”“网红经济”快车。开展“东方美谷321网红直播购物节”“527爱企谷东方美谷网红直播购物节”“美谷美购跨境购直播”等相关活动,积极抢抓当前直播产业发展机遇,迎接电商新零售、新业态、新模式风口。
9.产城融合不断深化
由金齐路、奉浦大道、团汇公路等路段组成的18千米“东方美谷大道”全线贯通,并以设立企业总部、研发、销售集聚地为形式,推动其成为集城乡统筹、文化展示、智慧生态为一体的复合示范实践区。创新打造“东方美谷园中园”,启动东方美谷小镇先行区规划,以产业为纽带,让美妆与乡村、乡愁有机融合。
“东方美谷”从无到有,从有至优,成为上海打响“四大品牌”战略中一张新的产业名片。
二、存在问题
在“东方美谷”美丽大健康产业蓬勃发展的同时,我们也要清醒地看到,目前“东方美谷”美丽大健康产业在多个方面仍存在许多不足,也面临不少困难和挑战。
1.“四梁八柱”功能尚未充分凸显
区内美丽大健康企业仍以制造生产类为主体,研发类、服务类、总部类企业不多。国际国内龙头企业集聚效应尚未形成,一些化妆品生产企业缺乏市场竞争力,以委托加工为主,没有自主品牌和自主产品。科技创新综合能力水平还需提升,相关企业的科研院所等专业研发服务平台还需不断完善和丰富。未形成完善的产业链条,行业话语权和标杆引领作用仍有待提升。科技、研发、创新、设计、营销等高端人才尚未形成规模效应,特别是生命健康领域仍缺乏有效创新主体和创新政策,人才集聚能力较为薄弱。
2.空间发展资源受到紧约束
在上海建设用地紧约束和负增长的大背景下,奉贤区建设用地负增长压力增大,总量锁定、增减挂钩等政策要求也使建设用地拓展的门槛大大提高,经济增长的强烈需求与建设用地的严格约束之间的矛盾日益突出。存量产业资源盘活共享利用水平不高、创新办法不多。
3.生命健康企业检验标准滞后
生命健康领域现行的一些认证或检验检测周期较长,认证标准滞后于市场需求和行业前沿技术。部分企业研发出的新产品或者新技术在国内没有对应的检测标准,国际上已有的相关标准国内尚不能接轨认可,导致产品无法应用于市场,限制了企业的研发创新。
4.生物医药行业面临激烈竞争
在国家鼓励发展生命健康产业的大背景下,北京、苏州、南京、杭州、武汉、成都、深圳等城市相继筹建生命健康产业园区,全国正建园区超20余座。奉贤作为郊区,在上海积极对接长三角一体化进程中,面临着其他地区特别是周边地区巨大的竞争压力,尤其是长三角地区之间在资本、市场和人才等方面的争夺。
三、发展趋势
在上海打造全球科创中心,引领长三角一体化发展的大格局下,奉贤将把握临港新片区落地以及长三角一体化发展等国家战略重大机遇,持续依托奉贤独有的产业优势和资源禀赋,药品(生命健康)、化妆品(美妆日化)、食品(食品保健)、爱宠经济等东方美谷“美丽+健康+X”产业高水平集聚辐射作用更加明显,与“美谷美购”“乡村振兴”等新千亿级产业的结合更为紧密。美丽健康建设进一步提升高度、拓展广度、加大力度、开掘深度,实现跨越式发展,打造世界级美丽健康产业的“硅谷”。
未来五年,东方美谷将加快打造高质量产业集群。初步建成“研发设计、智能制造、检测检验、展示体验、平台交易”功能为一体的美丽大健康全产业链平台,引进培育龙头企业、完善产业链条,“东方美谷”美丽大健康形成千亿级产业能级,打造国内乃至亚洲规模最大、具有自主知识产权的美丽健康特色产业集群。
未来五年,东方美谷将构建科技创新的产业高地。围绕创新平台、创新空间、创新人才、创新氛围,构建国际一流的创新生态系统。引导美谷企业加快技术创新、业态创新、管理创新、商业模式创新和组织方式创新,打造引领全球美丽健康产业技术变革和理论创新的策源地。在化妆品监管领域,将争取先行先试新的监管措施,以争取“两试点、两基地”建设工作为突破口,试点建立动物替代性实验中心,试点建立化妆品个人定制服务监管机制,推动监管人员培训基地建设和从业人员实训基地建设。
未来五年,东方美谷将持续优化功能和配套服务。围绕企业需求,加大公共服务型功能平台的投入,集中建设公共技术平台、产业孵化平台、人才交流平台、高标准GMP厂房等功能性平台。引入知名科研院所和医院,积极推动科研院所附属医院在奉贤的战略布局,实现产学研医协同发展。
未来五年,东方美谷将不断加大传播度和美誉度。持续打响“东方美谷”城市、文化品牌以及“东方美谷·美谷美购”品牌,“一展一节一会”升格为具有国际级影响力的“东方美谷论坛”。建立“美谷品牌金字塔”发展跟踪机制。建设运营东方美谷大型会展中心,打造“美谷美展”品牌,构建具有行业影响力的美丽健康博览会,让上海“四大品牌”花开“东方美谷”。
(东方美谷产业推进办公室供稿)
(责任编辑:庞雪)
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