根据Euromonitor预计，2016~2021年，全球防晒剂消耗量将由约44000吨增长至约52000吨，年均复合增长率约4%。亚太区域市场将成为防晒剂消耗量增长的主要驱动力，其增速将远超过其他区域。

　　随着国民收入不断提高，以及户外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品，得益于此，中国防晒化妆品的市场规模逐年上升。根据公开资料，2012-2019年，中国防晒产品市场复合增长率达到6.94%，2021年市场规模预计达到82.36亿元。

　　我国防晒类化妆品市场巨大

　　据统计，2020年，仅淘宝天猫防晒市场全年成交额即达77.03亿元，其中包括“美容护肤/美体/精油”一级类目下“防晒（新）”类目、“男士防晒乳霜”类目以及母婴类目下“宝宝防晒乳/霜”和“孕产妇防晒/隔离”。

　　目前防晒市场主要以护肤类防晒乳/霜和防晒喷雾为主，这两种类型的产品占到95%以上的市场份额。今年3月，淘宝天猫防晒市场中防晒乳/霜销售额8.73亿元，防晒喷雾1.86亿元。

　　防晒喷雾较防晒乳/霜是较新的防晒产品形式，与防晒霜相比，防晒喷雾更适用于妆后补喷和身体防晒。随着消费者防晒意识的提升，防晒喷雾的渗透率也在不断提高。然而，当消费者对防晒霜SPF和PA值要求提高，妆后补喷的需求和场景有了一定的局限性。此外，部分品牌明确了防晒喷雾仅适用于脸部或仅适用于身体，且防晒喷雾不宜被从口鼻处吸入的争议一直存在，这导致防晒喷雾的用户接受度在一定程度上低于防晒乳/霜。

　　统计近一年淘宝天猫防晒乳/霜及防晒喷雾两个防晒细分市场销售趋势显示，防晒乳/霜的品类占比全年均高于60%，防晒喷雾在5~7月的需求较高，占比可达到30%左右，主要是由于该季节旅游度假较多，妆后补喷、身体防晒需求较多。

　　此外，统计特殊防晒需求人群防晒产品的销售走势发现，婴童类的防晒需求整体高于男士和孕产妇，该品类销售额在夏季涨幅巨大。

　　抗蓝光防晒声量增长186.5%

　　根据近两年防晒产品相关关键词的声量变化，“敏感肌”“修护”“抗蓝光”和“全波段”声量增长超过30%，其中“抗蓝光”在今年第一季度的声量增幅达到186.5%。

　　蓝光是指波长处于400nm～480nm之间的具有相对较高能量的光线，蓝光的穿透能力超过紫外线，能深入真皮层，破坏皮下组织。电子设备会产生有害蓝光，特别是手机、电脑屏幕等。随着消费者抗蓝光意识的增强，防晒市场出现了抗蓝光的需求，进口防晒品牌率先推出了抗蓝光的产品。

　　“全波段防晒”概念流行

　　除了前文提到过的“抗蓝光”防晒，“全波段”“全光谱”防晒的声量在今年第一季度也有非常明显的增长。事实上，“全光谱”防晒的流行正是体现了消费者“抗光老”意识的提升。随着对防晒产品认知的不断深入和专业，用户逐渐追求全波段紫外线防护。

　　目前市面上的“全波段”防晒一部分指的是针对全波段UV（紫外线）的防护，另一部分指的是防护能力包括UV、VL（可见光）、IRA（红外线）的防晒产品。

　　近年来防晒产品的使用场景逐渐扩展到室内，防晒产品除了对UV（紫外线）有防护能力外，对可见光和红外线此类更长波段的光谱也有一定的防护作用。针对可见光的防晒剂主要通过物理防晒剂的反射作用，而目前市面上还没有专门过滤IRA特征的化学物质，针对红外线的防护成分则是由一些抗氧化成分（维生素C、维生素E等）和植物提取物（葡萄籽提取物等）组成，对红外线的防护效果也是通过实验数据论证。

　　清爽、不油腻仍是防晒用户第一需求

　　据统计，2021年第一季度防晒购买用户产品评价的正面关键词中，“清爽”占比4.49%，排位第一，负面关键词中，“油腻”“黏腻”占比达到7.00%。显然，防晒用户最关注的仍是防晒产品的清爽、无负担。此外，防晒产品的“假白”和“搓泥”排在负面关键词的第二、三位，部分产品针对物理防晒剂的假白现象有待改善。

　　事实上，防晒产品的使用效果并非一朝一夕可以体现的，需要消费者长期使用才能得出结论。因此，在防晒产品的评价中，多数是防晒产品上脸后的使用感，这也提醒了防晒品牌在产品的研发中注重产品上脸后的肤感，相比于防晒的效果，肤感类的体验词在一定程度上更能影响产品的口碑。

　　（用户说了供稿）

(责任编辑：庞雪)