数据显示，2021年1-5月，中国化妆品及洗护用品进口金额为649.8亿元，出口金额为107.2亿元；2021年618购物节的交易额再创新高，其中美妆类目全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。

　　投资热度放缓

　　数据显示，2021年1-6月，中国化妆品行业发生投资事件月均9项，平均单笔投资额约2.745亿元。2021年4月化妆品行业的投资数量和投资金额达到高峰之后，二者在5月与6月均有一定幅度的回落（见图1），随着监管措施的逐步出台完善，化妆品行业的投资热度稍有降低。

　　零售额创新高

　　国家统计局数据显示，2021年1-2月的化妆品零售额的累计值为558.2亿元，5-6月的化妆品零售额的总和为697.9亿元。618购物节的影响使得6月份化妆品零售额达379.3亿元（见图2），为2021年上半年最高，相比于去年同期，5月份同比增长14.6%，6月份同比增长13.5%，回归到一个相对正常的稳定增长水平上。

　　线上消费数据表现亮眼

　　今年618购物节的交易额再创新高，从其中的美妆类目来看，全网销售依然火爆。今年大促期间，全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤，彩妆香水全网销售额分别为379亿元和132亿元。

　　数据显示，2021年5月阿里平台化妆品线上GMV合计162.82亿元，同比下降21.16%，销售额TOP20店铺以国际品牌为主导，销售额排名前三的是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。彩妆品牌中5月销售额排名前三的品牌为花西子、完美日记、圣罗兰。在618表现上，从6/1-6/3尾款期情况看，国货功效性护肤品牌玉泽旗舰店GMV破2亿、薇诺娜旗舰店GMV接近2亿；珀莱雅旗舰店GMV破亿。

　　抖音直播美妆护理行业增长迅猛，大批的美妆护理品牌在抖音销量持续走高，作为抖音直播的重要品类，美妆护理行业的发展牵动着整个抖音直播电商的发展，在统计周期内，抖音美妆护肤品类累计销售额42.7亿元，关联直播场次75.9万场，其中6月6日、13日和18日的抖音直播带货GMV与场均GMV较高。

　　三大趋势看好

　　化妆品行业的规范性和安全性更强

　　2021年以来，基本上每个月化妆品行业都会发布监管文件和制定的监管制度，并且逐步涵盖了化妆品行业的各个环节和各个方面，也使得监管体系更加完善。越来越多新政在确定和发布之前会向社会公众征求意见，但对于行业内的害群之马，这些新政将极大压缩他们的生存空间，并增加了行业违规违法的成本。反之，坚持合法合规发展的化妆品企业，将会享受到国家完善的法规、政策带来的红利。

　　化妆品行业与智能科技的结合日趋紧密

　　随着数字技术等高科技快速发展，人工智能、AR、大数据等技术开始逐步被应用到化妆品行业中，化妆品行业开始进入智能时代。随着一系列美妆“黑科技”的诞生，行业内掀起了一股“科技潮”。要将化妆品和科技更好地结合与创新，并非单纯地将技术移植到美妆行业，而是从消费者需求出发，将合适的技术运用在恰当的位置上，从而为用户带来个性化、智能化的服务。

　　化妆品品牌融合国风元素，重塑“大健康国妆”

　　除了产品本身，文化软实力对于国产化妆品品牌的打造同样重要。在国潮文化崛起的大背景下，国货品牌开始推出各种融合了国风元素的美妆产品，一方面对产品的外包装进行国风设计，另一方面把中华草本文化与现代护肤科技进行交融创新。（艾媒咨询供稿）

(责任编辑：谯英固)