美容化妆品防伪技术全新升级 一品一码全程可追溯

　　近日，全国工商联美容化妆品防伪追溯平台及《化妆品条例》沟通座谈会在京召开，玫琳凯、宝洁、强生、上海家化、香奈儿等近百家国内外知名美妆企业到会，共同探讨美妆行业及防伪及质量追溯面临的新挑战和创新性解决之道。

　　行业级美容化妆品防伪溯源平台应运而生

　　据全国工商联美容化妆品业商会防伪技术专业委员会秘书长谢念慈介绍，近年来，随着我国经济的迅猛发展，我们美妆行业保持着蓬勃稳定的增长，根据相关数据显示：从2007年的1400亿元到2017年近的4000亿元，我国化妆品的市场规模增长了138%，并且从未因宏观经济等原因出现过停滞或负增长的情况。而随着电商、新零售的兴起以及各类“黑科技”在化妆品零售和营销推广上的广泛应用，化妆品市场更是呈现出最好的发展势头。

　　然而，在庞大的市场力催动下，让不少投机取巧者，制造假冒伪劣化妆品谋利，每年流入化妆品行业的假货价值已超过百亿元。虚假产品给美妆品行业带来的远远不是产品利润损失这么简单，它危害了消费者权益，威胁了消费者的健康，更严重损伤了消费者对美妆品牌的信心。

　　为更好维护美业的良性蓬勃的发展，保护化妆品企业的品牌与市场，保障消费者的安全与权益。在中华全国工商业联合会及美容化妆品业商会各级领导的大力支持下，成立了防伪技术专业委员会，并指导防伪技术专业委员会自主研发推出了全国工商联美容化妆品防伪追溯平台和全国美容化妆品真品标识码。

　　无权威认证，无严密技术，自主防伪，令人堪忧

　　据了解，目前很多的电商平台及生产厂家推出了防伪码，但为何市场上的假货、水货、山寨货还是屡禁不止呢？

　　据内业专家介绍，目前化妆品市场上虽存在不少防伪验证码，绝大部分采用非独占性技术，技术门槛不高，因此导致该技术一经推出后很快就被造假分子所破解或者仿制，从而使得该防伪功能形同虚设。

　　而电商平台及生产厂家推出的防伪码，或者市面上很多防伪公司自建一些的防伪查询中心平台，因为没有权威机构做背书，使得厂家和消费者对该平台缺乏认同感，认为商品真伪验证不过是“左手”验“右手”，公正性有待考究。

　　甚至，市面上出现过防伪标识，数据外泄的现象，归根结底在于提供防伪方案的机构监管不严，内部管理不善以及技术本身因为门槛较低而被破解的情况，给品牌商造成了严重的损失。

　　事实果真如此！在某网购平台输入关键词“二维码防伪”，能搜到近千个相关结果。“激光镭射防伪”“温变火烤防伪”“滴水消失防伪”“荧光防伪”等多种市场上较流行的防伪技术服务，以及电话、微信、网络、二维码等多种查询方式应有尽有。防伪标签的价格在每万张70元至350元不等，价格高低取决于防伪技术的难易程度，最便宜的防伪标签单价不到1分钱。

　　知情人士透露，一些防伪标签制作公司在利益驱使下，为不良商家制作假的防伪码，同时将相关信息上传至自己建立的查询网站，甚至扫描有些假的防伪标识条形码后可进入正品公司网站，而顾客往往会信以为真。“有些防伪公司把防伪标签仅当做一个赚钱的手段，既防伪又造假。”

　　以创新先进技术为保障，建立美妆行业诚信体系

　　据防伪技术专业委员会秘书长谢念慈介绍，全国美容化妆品防伪溯源服务平台及全国美容化妆品真品标识码是由国内外防伪行业先进的技术研发和生产厂家组成，由专业化机构与资深专家，立足多项国际领先的防伪技术、信息技术、软件开发技术、及数字技术，所以具有很高的科学性。它最具特色、技术的防伪在于，包含了显性和隐性两种方式。在化妆品上的真品标识，属于显性技术。一品一码在线信息技术，可以让广大消费者，简单易辨，效率查询，快速判断产品真伪。而藏在化妆品内的隐性的技术用于专家打假，执法凭据。这样，以先进的技术想法，双管齐下，全国美容化妆品防伪追溯平台的“火眼金睛”让假的化妆品显出“原形”。

　　不仅如此，全国工商联美容化妆品防伪追溯平台还与315相关机构合作，对申请真品标识的产品，实行先行赔付的维权方式。未来全国工商联美容化妆品防伪追溯平台还将引入和融合更多防伪追溯方面的先进技术，打造成为多元化服务平台，满足企业、消费者各类不同需求。

　　作为行业级第三方监督管理平台——全国工商联美容化妆品防伪追溯平台，不仅能够有效保证了消费者的权益，购买放心安全的产品；同时还可以有效帮助企业打击假冒伪劣，诚信经营，严控产品质量，提高市场占有率，强化品牌效应。更重要的作用是，通过申请定制行业真品标识的举措，逐步实现行业监管与溯源体系的建立。而真品身份码的一品一码的发放与管理，也能为整个行业提供真实有效的企业大数据与行业大数据，更好的推动中国化妆品行业的快速发展。（记者李昉）