华熙生物谈故宫口红：精心打磨产品守护故宫IP

　    近日，“故宫淘宝”宣布旗下系列彩妆全线停产，引发了不少网友的关注。而故宫口红的合作方——华熙生物也因此发布声明，表示自己与故宫的合作很好，并允诺能按时交付此前预售的故宫口红，这让故宫口红的用户们放下了一颗悬着的心。

　　期待两年故宫口红厚积薄发

　　这场事件中，故宫口红的“躺枪”，说明消费者对故宫口红的喜爱，而这份期待也持续了将近两年的时间。事实上，要求故宫推出彩妆的呼声一直以来在年轻人中最高。故宫口红可以说是故宫文创产品中最有可能带来巨大市场的单品。

　　2016年故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带，随着和纸胶带功能延伸，开始有人用胶带来装饰口红彩妆，打造私人御用款。基于此，2017年4月，一篇《假如故宫进军彩妆界》在文中假设了多种故宫与彩妆结合的方式，这些想法得到了众多网友的支持。

　　消费者对于故宫彩妆的期待和喜爱，即使对于故宫这一不缺乏话题的文化大IP来说，也是视若珍宝中的珍宝。从受到一名消费者购买故宫胶带纸来装饰口红以及其他化妆品开始，消费者盼星星盼月亮般的期待着故宫口红的问世。以至于这一期待直接转化为购买力，在故宫口红还没有正式面世的近两年时间中，一些网购平台打着“故宫”的旗号，为自己宣传口红。一些名不见经传的彩妆品牌，更是借着这股东风成了网络爆品。而故宫方面并不为所动，仍旧潜下心来，想要找一个配的上故宫品牌的合作方。在2018年，这份寻找终于有了结果。

　　2018年12月10日，故宫博物院宣布与华熙生物合作，推出故宫口红和故宫美人面膜。

　　故宫口红实际出品方——华熙生物在此前可能并不为普通网友所熟悉，但是在业内名气很大。作为一家优秀的民族企业，华熙生物精研玻尿酸技术20年。目前，它已经是知名的玻尿酸原料及相关产品供应商。旗下润百颜产品以玻尿酸为基础，采用尖端生物活肤技术，致力于为消费者定制美妆护肤系列产品，为公司积累了大量的优质高阶用户。而故宫选择与华熙生物合作，也是看中了这家企业的实力。

　　据了解，故宫博物院与华熙生物研发的故宫口红一经面世，短短两日首批预售款即告售罄。而后续追加的故宫口红，发货日期已经排到了3月份，目前该款口红累计销量超10万余只，销量可观。

　　对产品精心打磨才是对故宫IP负责

　　文化IP对创意产品合作方的选择一直以来都比较谨慎，因为一旦出现问题，受损的不仅是商业信誉，还有IP本身的文化价值。

　　华熙生物出品的故宫口红，其外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，一个外观设计对应一款膏体色。6款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色，采用3D多层打印科技，打造织物肌理和凹凸刺绣浮雕感，口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶，下方则饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案传递着中国传统审美意趣。

　　7日，故宫回应称，与华熙生物合作研发的故宫口红，坚持品质第一的原则，仅外管设计稿就修改了1240次。在研发过程中，更注重成份的有效性，口红膏体蕴含华熙生物独有的Hyacolor®油分散透明质酸成分，高效保湿、丰润滋养。该产品经过国家权威机构的监测，各项指标均达到或超过国家标准。

　　华熙生物也表示，凭借在行业积累的20年经验和技术，希望能借与故宫一起研发的系列产品，打造出属于中国并走向世界的国际化产品，不仅可以传承优秀的东方美学，更传递出真正的国货力量。