新零售时代化妆品包装发展趋势

　　进入新零售时代，包装已不再是简单的容器，而是被赋予新的使命。富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。许多创意包装营销案例，在展现包装魅力的同时，也为品牌营销提供了全新的逻辑和策略。

　　随着消费升级潮的到来，以精准化体验为主的模式努力满足消费者的全新品牌需求。在贴靠用户需求的前提下，只有有效地采用优秀的包装策略，才能打动用户，赢得市场。那么，在这个变革的时代，化妆品的包装会有哪些发展趋势呢？

　　包装智能化

　　在化妆品行业中，科技常常为产品带来很高的价值，很多品牌都会选择具有科技感的形式来呈现品牌特色。于是，智能包装的概念走进时代前沿，这是一种集合了多元知识基础的新兴技术分支，以创新性和人本位思想为精髓，在化妆品包装的演化过程中，愈发占据着重要地位。

　　一些品牌会在概念上赋予产品包装科技感，以提升产品的技术品味。如一家知名化妆品品牌旗下的诸多产品，均以海洋为灵感来源，于是设计师在包装上使用了亚克力特殊结构，营造出海洋的质感和浪漫，从而提升了消费者的体验感。

　　还有一些品牌商，将智能技术运用到化妆品的实际使用过程中，推出了附带电动按摩功效的包装设计。如一款雪颜微震按摩亮白眼霜，创造性地将眼霜与眼部按摩棒结合。使用时，微震动棒的震动每秒可达130余次。比起人工涂抹眼霜，这款按摩眼霜能更充分地帮助眼霜吸收，有效促进眼部血液循环。

　　此外，将智能感应设备加入化妆品包装也是包装智能化的一种选择。如某品牌旗下的智能感应气垫粉底，运用崭新尖端感应科技，能有效利用光线折射效果，根据人体水油平衡变化，智能调节底妆色泽。由光感调节粉末根据脸上油脂分泌情况调节反射理想光线，使之与肌肤状态同步，让肌肤透现原真光芒，最终营造出光感透亮或丝滑雅致的妆感。同样，韩国一家化妆品公司也于2018年推出一款与人工智能相结合的粉盒，表面带有连接人工智能的感应器和传感器，可根据天气等外部环境，并结合消费者的皮肤状态，提出相应的化妆方法。

　　随着现代科技的进步与智能材料的不断问世，注重消费者体验的各类智能化化妆品包装将愈发深入人心，成为消费主流。

　　情感可视化

　　相比食品类、器具类、电子类等商品，化妆品本身的效果一般并不能很快显现。因此，为拉近消费者与产品的距离，增强消费者的信赖，设计者还赋予化妆品包装更多的“生命”和“情感”，以满足消费者的心理需求。

　　针对消费者期待纯天然、安全、健康产品的心情，在包装上突显化妆品的成分是不错的选择。一款唇膏好不好卖，成分非常关键，纯天然、不含重金属，是大部分唇膏的宣传点。某品牌推出的一款亲蜜润唇棒唇膏，制作成蜂蜜棒棒糖的形状，不仅外形可爱，还将消费者期待环保、纯天然的心情作了可视化处理，让消费者通过视觉感官，联想到唇膏的健康、天然成分——蜂蜡。

　　针对消费者对美的天然追求，提升包装颜值。如某品牌推出的系列产品，包装采用手绘风格，色彩搭配极具复古韵味，又带着小清新的美感。单从颜值上，就能从展示柜台脱颖而出，第一时间捕获消费者视线，增加消费者的购买欲。

　　针对消费者的环保意识，宣传包装环保概念。随着消费者环保意识的逐年上升，环保包装已经成为主流。目前，环保包装主要分为两大类，一类是采用可降解材料，由可生物降解的聚乳酸制成，堪称绿色环保的典范；另一类是采用可回收包装模式，如某品牌推行的空瓶回收计划，消费者可以将化妆品空瓶交至该品牌销售门店进行回收，实现包装收集、回收利用等。

　　提升体验感

　　互联网的诞生，打破了消费者与卖方之间信息不对称的局面，消费者的关注点也越发凝聚于产品的体验和价值上。一款产品要想抓住消费者的心，其设计就要方便消费者，满足消费者的体验感。

　　如何才能提升化妆品的体验感呢？笔者认为，在进行包装设计时，要换位思考，设身处地为消费者考虑，为他们提供最大的便利，越细致越周到，就越具有无形的竞争力。

　　某品牌旗下定位于2～6岁幼童的洗护产品，在设计包装时，考虑到该年龄段的使用者对几何图形有最直观的认知，因此，设计师将各种形状的包装赋予某一款产品。如洗发露的包装设计成圆形，沐浴露的包装设计成方形等，通过这种最简单的产品包装，给孩子带来直观联想。同时，设计师还将包装上标注的符号设计成勋章形状或者动物图案，借助“勋章”为孩子带来鼓励，借助动物图案与孩子进行直接沟通。

　　许多人认为，婴童产品只需打动其母亲即可。虽然很多情况下母亲才是购买的决策者，但产品的最终使用者是孩子，因此，在购买者和使用者分离的过程中，实现两者之间最完美的契合至关重要。

　　（摘编自《日用化学品科学》2019年第2期 作者：陈实 詹柳依）