规范发力！网店掀起"药妆"下架潮

       中国食品药品网 记者 郭婷 报道  近一周来，一场净化化妆品市场的战斗悄然打响，并取得阶段性胜利。

　　1月10日，国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，其中提到，化妆品宣称"药妆""含有EGF"均属违法行为。

　　1月14日，中国食品药品网刊发记者报道，曝光电商平台以及知名化妆品牌涉及"药妆"的违法行为。与此同时，各媒体纷纷跟进，聚焦"药妆"事件。

　　1月16日，京东、苏宁易购开始下架"药妆"产品，淘宝官方也发布相关管控通知。各大网店掀起"药妆"下架潮。

　　1月18日14时，记者在国家药监局网站国产非特殊用途化妆品备案服务平台搜索"药妆"一词发现，产品名称中含有"药妆"的产品备案信息共有41条，均显示"已注销"，注销原因多为产品名称涉及"药妆"。

　　国家规范发力

　　1月10日，国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，明确了对于"药妆""医学护肤品""药妆品"概念的监管态度。以化妆品名义注册或备案的产品，宣称"药妆""医学护肤品"等"药妆品"概念的，属于违法行为。并且，在配方中添加或者产品宣称含有人寡肽-1或EGF的，均属于违法产品。

　　其实，早在2010年，原国家食品药品监督管理局就已正式发布《关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知》（食药监办许〔2010〕135号），明确将标识和宣称"药妆""医学护肤品"等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点之一。2011年，原国家食药监局发布《关于进一步加强化妆品违规标识监督检查的通知》（食药监办保〔2011〕108号），再次重申要重点检查"是否存在套用冒用批准文号（备案号）或在产品标签、小包装或者说明书上标识和宣称“药妆''"医学护肤品"等夸大宣传、使用医疗术语等违法违规行为。"

　　化妆品检验检测相关专家表示，我国法律中无"药妆"的概念，化妆品添加药物是违法行为。中国香精香料化妆品工业协会相关人士表示，大家都了解政策法规，企业产品在申请审批时，带"药"字的产品不会被批准。协会也一直在跟会员单位强调，要注意规范宣传。

　　尽管政府部门态度明确，但仍然存在一些不法商家，在广告语中宣传"药妆""EGF"的神奇功效，在产品备案时又采用合法的描述，对消费者构成欺骗。因此，国家药监局此次重申，特别强调宣称"药妆""医学护肤品"等"药妆品"概念的属于违法行为，产品宣称含有人寡肽-1或EGF的属于违法产品，加大了监管力度，不给打擦边球的违法行为留有余地。

　　媒体监督给力

　　1月14日起，中国食品药品网、《中国医药报》迅速就国家药监局对"药妆""EGF"化妆品监督管理作出解读，先后发表《还在使用EGF化妆品吗?全部都是违法产品!》《致：那些年一直被"药妆品"和"EGF"化妆品忽悠的你……》《用"药妆"概念宣传，是谁在"顶风作案"?》等多篇文章，并对各大电商平台存在的宣传"药妆""EGF"的违法行为，以及部分销售添加"EGF"的违法产品进行曝光。其中还涉及一些知名化妆品品牌，包括欧莱雅旗下适乐肤、薇姿、理肤泉、薇诺娜、森田、城野医生……

　　人民网的《化妆品宣称"药妆"违法！这种物质不得用作化妆品原料》、北京青年报的《国家药监局：化妆品宣传"药妆"概念属违法》、江苏新闻《宣称"药妆"违法！非法添加药品，长期使用危害多》、广西新闻网《宣称"药妆"属违法，严管也要宣传到位》……直指"药妆""EGF"概念违法。

　　此外，自媒体也表现出对"药妆""EGF"概念违法的关注。如在哔哩哔哩网站，记者看到一位粉丝数为24.6万、做护肤品成分测评的"UP主"分享了"药监局发话了，加EGF的产品正式被列为违法产品"的动态，近300条评论中大多表示对此并不知情，感谢科普，甚至还有人表示深受其害，国家药监局的监管态度大快人心。

　　在社会各界舆论影响下，从1月16日起，电商平台纷纷紧急下架"药妆""EGF"产品。

　　电商纷纷整改

　　目前，在京东和苏宁易购两大电商平台上搜索"药妆"关键词，已经不显示任何商品。苏宁易购页面上还提示：根据相关法律法规和政策，无法显示相关的商品。之前被曝光的欧莱雅旗下品牌理肤泉的会员官方网站名称也由原来的"理肤泉医学护肤俱乐部"改为"理肤泉泉粉俱乐部"。

　　1月16日，淘宝美妆官方发布《淘宝网关于化妆品宣传"药妆""医学护肤品""EGF"等的管控通知》。通知指出：为保障消费者的合法权益，也为了帮助商家避免因此类违规受到监管部门的调查及处罚，从2019年1月25日起，若化妆品类商品标题或图片、详情等位置仍出现"药妆""医学护肤品""人寡肽-1""EGF""表皮生长因子"等宣传文案，淘宝网将执行管控措施，包括下架、删除、扣分等处罚。

　　不过，在天猫、淘宝网大量"药妆""EGF"产品还在正常销售。1月17日晚上8点，记者在阿里健康官方自营店阿里健康大药房中看到了"同仁堂药妆祛痘补水面膜"的标题描述，随后20点07分致电天猫官方，其负责人称24小时内由专人给予回应，并表示会催促其回复。1月18日早上6点，记者再次进入阿里健康大药房，看到该产品标题描述已经去掉"药妆"二字。虽然在截至发稿前都未能等到天猫回应，但已看到其有所整改。

　　记者还注意到，在淘宝电商平台上还充斥着很多打着北京协和医院研发、北京同仁堂等旗号的"药妆""EGF"化妆品，这其中大多数产品包装上的信息符合国家注册备案的要求，而在其淘宝标题中多添加了"药妆"或者"EGF"等概念作为宣传语，被包装成具有先进科技的医学化妆品或利用了"中草古方"的国货化妆品。

　　这样的情况让人不禁起疑，是这些三甲医院、医药企业的产品本身打擦边球，还是淘宝平台抓住"药妆""EGF"概念受追捧而虚假宣传、欺骗消费者，《中国医药报》、中国食品药品网将对该问题继续进行跟踪调查。