叫停槟榔广告 是一纸空文还是有效约束？

　　3月7日，湖南省槟榔食品行业协会的一纸“叫停槟榔广告”通知引发全国媒体持续关注。3月12日，武汉晚报记者从武汉出发驱车长沙，3月13日，记者从湖南省市场监督管理局获悉，该局将召开新闻发布会，就媒体及网友关注的问题进行答疑解惑。

　　27公里路程槟榔广告牌密集

　　根据湖南省槟榔食品行业协会下发的《关于停止广告宣传的通知》，所有协会企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。通知还要求此项工作必须在3月15日之前全部完成。

　　文件下发已近一周，槟榔企业是否如约履行？3月12日中午1点，武汉晚报记者从武汉出发，驱车前往长沙，在高速上发现，相比去年湖北省境内槟榔广告泛滥，今年情况已经大为好转，不少路段的广告位处于空置状态。

　　记者沿途观察看到，湖北境内的高速公路上已经没有槟榔广告（去程），进入岳阳才陆续有零散槟榔广告牌。另外，与去年各个品牌的槟榔广告都有不同，今年武汉到长沙的高速上只剩下“张新發”和“和成天下”两种品牌。

　　不过，从长沙到湘潭的长潭西高速，槟榔广告牌依旧很多。3月13日下午2点，武汉晚报记者从长沙动身前往湘潭，27公里高速路程有11块槟榔广告牌，涉及品牌有湘潭铺子、松子槟榔、张新發、和成天下。记者注意到，湘潭铺子·枸杞槟榔的广告语为“2018高端销量增长575%”。

　　长沙和湘潭街头鲜见槟榔广告

　　虽然高速公路的槟榔广告并未全部撤销，但记者在长沙和湘潭街头均未看到槟榔广告。此外，长沙的公交站台和车身、出租车顶以及地铁也鲜见槟榔广告。

　　“感觉今年以来户外的槟榔广告突然就变少了。”3月12日，长沙一位电动车师傅告诉记者，前两年总能在公交站台和出租车顶看到槟榔广告，现在确实少了很多。

　　是文件起了作用还是槟榔企业的广告投放战略有所改变？对此，槟榔重镇所在地益阳的一位媒体同行表示：“据我了解，互联网发展起来后，槟榔企业比较青睐网络媒体，我们总部的槟榔广告收入这一块去年是几百万。”

　　昨天晚上，记者在优酷上发现，“口味王”仍然是热播综艺节目《欢乐喜剧人》的冠名商。而打开爱奇艺在线视频网站，电影视频广告栏的头条则是“和成天下”。

　　“我感觉户外和传统媒体早就不是槟榔企业的投放重点了。”湖南日报一位记者认为，槟榔的广告追求视觉冲击，拍摄手法、台词和配音都很讲究，传统媒体以及户外满足不了这样的需求。

　　对于协会文件的约束力，该同行表示并不乐观。“一个内部文件，只能靠自律。除非企业自觉不投放，否则不管什么类型的平台都可以照播不误。”

　　甚至有协会成员企业并未接到这则通知。湖南皇爷食品有限公司市场部一名工作人员透露，并没有收到公司领导指示，目前还不知道什么情况。

　　口腔癌患者对叫停广告拍手称赞

　　“早就该这样做了！”今年50岁的陈翔两年前被查出舌癌。昨天，他陪87岁的父亲在中南大学湘雅医院口腔颌面外科做手术，听说槟榔广告将被禁播，陈翔拍手称赞。

　　对于两年前的那次检查，他每个细节都记得。“那一年老是口腔溃疡，喷西瓜霜也没用。9月2日一来医院就被要求活检，9月8日出结果，确诊为舌癌，9月15日手术，9月30日出院。”

　　最终，陈翔的舌头被切了一半，右侧下巴到脖子有一条很醒目的疤痕。“我是槟榔的典型受害者。”陈翔说，他从1995年开始嚼食槟榔，后来发现口腔有白斑，但他没有在意，继续嚼食槟榔，直到2015年发现一吃辣的舌头就疼，摸起来硬邦邦的，才戒掉槟榔。

　　但为时已晚。长达20年的槟榔刺激，他已经从口腔癌前病变发展成癌。直到听了医生的详细解释，他才知道槟榔致癌。

　　“我现在只要看到有人嚼槟榔就会现身说法。”陈翔认为，槟榔企业一直在否认槟榔致癌，这是对消费者的刻意隐瞒和欺骗。“槟榔致癌是事实，让消费者了解是企业责任。至于消费者知道了真相还要吃，那是自己‘作’。”

　　湖南省市场监督管理局将召开新闻发布会

　　为什么由协会下发文件而不是由湖南省市场监管部门直接下达？对于媒体和网友一致关心的焦点问题，本报记者从3月10日起就积极联系湖南相关部门，但一直未得到回应。

　　3月13日上午9点30分，记者再次致电湖南省市场监督管理局宣传应急处处长李文宗，电话被挂断；随后，记者将采访提纲以短信发送李文宗，也未得到回复；11点，记者直接来到李文宗办公室，希望能进行采访。

　　李文宗表示，3月15日之前没有时间接受记者采访，对于记者短信中提到的问题，他暂时没有办法回答。“我不熟悉这个业务，我只负责衔接业务部门。你的这几个问题我都已经转给业务部门，开发布会时我们都会作出解答。”

　　“槟榔的问题不是短期能解决的，涉及到的是一个几百亿、几十万人就业的大产业。我们不是不发声，而是如何发声，不是我们想发声就随便发声，这有个过程，我们也要有个负责的态度。”

　　李文宗告诉记者，叫停槟榔广告的事情已经引发了各方面的关注。“既然有高度关注，我们不可能不给答复。现在槟榔有个关键点，就是风险评估。卫生部门这个结论没出来，我们也不好怎么讲。”

　　随后，李文宗表示现在太忙，如果记者要采访需要填写采访单。对于新闻发布会的召开时间，他说：“不会太久。”（记者 王恺凝）