加大监测范围 建立诚信档案 部门协同作战   
    
    据中国医药报内蒙古讯  今年以来，内蒙古自治区乌海市食品药品监管局采取多种措施加大对违法药品、保健食品、医疗器械广告的监测和查处力度，规范了药械市场广告发布行为，保护了消费者的合法权益。  
    
    乌海市局将全市报刊、电视、广播、网站等各类媒体播发的广告以及街头小广告、药品零售企业发布的药品广告宣传材料全部纳入了监测范围。对于覆盖面广、影响力大的各类媒体发布的药品广告，该局采用了现代化的监测手段。  
    
    为了使监测工作有的放矢，乌海市局将以下7类药械广告列为监测重点：未经审批擅自发布广告或篡改广告审批内容的；利用国家机关、医药科研单位、学术机构、医疗机构、军队单位或者专家、患者、公众人物的名义和形象作证明进行疗效宣传的；在介绍产品功效时使用不科学的断言或保证的；以新闻报道的形式或健康资讯节（栏）目的名义变相发布药械广告的；处方药在大众媒体发布广告的；非药品冒充药品发布广告的；在互联网上发布药械广告的。  
    
    乌海市局加大了对违法广告主和广告产品的查处力度，对严重违法的药械广告涉及的企业和产品做到“四个一律”：发布严重违法广告的产品一律列入“黑名单”重点监管，一律采取暂停销售的行政强制措施；对发布严重违法广告且产品抽验不合格的药械经营企业，一律责令停业整顿，一律依法从重查处违法经营行为。  
    
    在此基础上乌海市局建立了药械广告市场信用体系，将药械广告发布及监管情况纳入相关药械生产经营企业的信用档案并向社会公布，对屡教不改或造成恶劣影响的企业，在相关媒体进行曝光，责令其停止发布广告，对违法广告公开更正，并对其以后的广告审查备案活动进行限制。  
    
    此外，乌海市局加强与工商、宣传、通信管理等部门的协作，组织召开广告整治联席会议，通报相关案件的查处情况，共同研究解决药械广告监管工作中遇到的困难和问题。在乌海市局与当地各有关部门的共同努力下，对于药械广告的前置审批、登记备案、监测检查、处罚查处等方面的情况已经实现了各部门之间信息共享，保证了政令统一，行动一致，监管到位，形成了治理违法药品广告的整体合力。  
    
    乌海市局还将药械广告管理方面的法律法规以及虚假广告的特点、辨别方法、投诉举报方式等信息通过该局网站向社会公示，并制作成宣传画、宣传展板在公共场所进行展示，努力引导公众提高辨别能力，理性消费，自觉抵制和举报虚假违法药械广告，形成了群防群治的良好局面。  
    
    上述一系列措施，有力地强化了药械广告监测成效。截至5月底，乌海市局共向工商部门移送违法药品广告20个品种527频次，违法医疗器械广告1个品种62频次，违法保健食品广告11个品种449频次，非药品冒充药品进行宣传17个品种382频次。   
    
    （赵瞻）