药妆:何时告别灰色地带

  • 作者:康琦
  • 来源:中国医药报
  • 2014-09-06 09:29

    “什么是药妆?”日前,记者走访了北京多家药店同一药妆品牌专柜,各专柜店员对这一问题竟然没有统一的答案。不过,店员们推销起药妆产品来却头头是道,有的说:“药妆是有特殊功效的化妆品,对很多皮肤问题有治疗作用。”有的却说:“药妆里面绝对没有药物成分,用了肯定不会过敏。”
    药妆,到底是药还是化妆品?面对这样的介绍,普通消费者怎么分辨得清。其实,这也不能归咎普通店员,查遍各种法规,确实遍寻不着“药妆”的概念。诸多皮肤科医生也无法给“药妆”下个定义。北京市药品监管局有关人士表示:“我国现行的法规对药妆并没有定义,目前仍然是个空白。”

    新事物无“名分”

    “药妆,其实是个舶来品。”化妆品行业专家冯建军表示,在欧美等地,药妆被认为是特殊化妆品,必须在药店销售,并且完全公开配方,其有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明,且不含公认的致敏源。目前业界普遍认为“介于化妆品与药品之间的功能性护肤品”就是药妆。
    但是,我国现行的《化妆品卫生监督条例》已近30年未做修改。作为新兴事物,药妆暂时还没个官方的“名分”。主管日化产品质量监督的卫生部、食品药品监管局、质监局等部门也没有关于“药妆”的生产标准和批准文号。2008年9月1日起,所有化妆品及新原料的许可受理由国家食品药品监管局负责,不过化妆品的审批依然由卫生部门负责,食品药品监管局主要对化妆品进行综合监管执法。
    那么,药妆的功效到底如何?是否有副作用?适合使用的人群又是哪些?从现行的各种制度中找不到明确答案。记者了解到,我国目前将化妆品分为普通化妆品和特殊用途化妆品两类。特殊用途的化妆品主要分为美白、祛斑、生发、防晒等九类,它们拥有自己的卫生许可证号,相应为“卫妆特字×××”号。专家认为,这类“特字号”化妆品与药妆有相似处,但又不完全一致,并且对特字号化妆品的检测集中在毒性检测阶段,并没有相关的功能性和成分测试标准以及认证。

    概念模糊挡不住发展势头

    尽管没有官方的说法,近年来我国药妆事业却发展得如火如荼,在各种药店经营论坛上,“药妆”一直都是长盛不衰的话题。
    相关权威机构预计,到2010年,我国化妆品市场销售总额可达1200亿元左右,作为其中一个细分领域,特殊功效化妆品所占份额将由目前的20%增长到40%,总额将达480亿元。据2009中国化妆品大会发布的数据,目前国内零售药妆销售总额仅占化妆品销售总额的2%,药妆市场有着巨大的增长潜力。
    记者观察到,在各大城市,尤其在京、沪、穗等一线城市,药妆市场的发展可谓势不可挡。且不论老牌药妆店屈臣氏、万宁,传统连锁药店更是对药妆趋之若鹜,纷纷布点。2008年底,华氏大药房试点,将专业药店转型为药妆店,药妆赫然占有60%的销售份额。而门店数全国第一的海王星辰连锁药店,更是在多年前就试水药妆。
    浙江一家单体药店老板告诉记者,5年前,药妆只有“薇姿”等少数几个进口品牌,国内化妆品企业还不知道怎么做药妆,“为了能上药妆专柜,我串了货才搞到了薇姿。”今天,国内不仅化妆品企业纷纷推出药妆系列产品,连利君药业、康恩贝药业等传统药企都开始进军药妆市场,而先行者昆明圣火、广州敬修堂已经在不断推出新的药妆产品。
    在新世界百货店的一层,顾客周小姐走过眼花缭乱的化妆品柜台,直奔一个药妆品牌。作为一名药妆的长期使用者,周小姐的理由是:大多数药妆都在药店出售,使用肯定更安全。其实,药妆的安全与否完全取决于本身的质量,而不是销售场所或宣传广告,北医三院皮肤科医生告诉记者,消费者对药妆确实有“更安全、更特效”的期待,但药妆绝非“灵丹妙药”,临床上也出现过用药妆产品过敏的病例。

    健康发展亟须标准先行

    药妆定义和地位的尴尬,并没有影响药妆产品的热卖。尽管有关部门三令五申,化妆品包装和宣传中不能出现“祛除”、“治疗”等宣传疗效的用语,打药妆擦边球的企业还是层出不穷。
    一位业内人士表示,与普通化妆品相比,有祛斑、祛痘功效的化妆品肯定销路广、利润高,但申请“特字号”化妆品,条件更严格,一般申请时间也更长,利益驱动使得更多企业转投药妆概念,于是,市场上出现了众多“×大夫”、“×医生”、“×护士”、“××药博士”等和医药沾边的伪药妆。
    记者仔细观察了这些产品,虽然店员一再强调是“药妆”,但其批准文号都是普通化妆品的“卫妆”字号。“有的药妆标明是药厂生产的,但批准文号还是普通的卫妆字号,加工厂址也并不在药厂,而是销售方设计好了配方、包装、商标后,委托化妆品厂代加工。”一位知情人士认为,政策缺位对市场的规范和长远发展并非好事,“所谓药妆,哪里有专业的皮肤测试和诊断?哪里有规范的指导和培训?”
    冯建军也表示,统一的标准能够提高药妆的准入门槛,为消费者提供真正有价值的产品,“只有这样,药妆行业才能真正壮大发展,不会昙花一现。”皮肤科医生提醒消费者,目前国内对“药妆”概念尚无定论,消费者不能轻信推销员所做的“药房销售”、“功效”、“安全”等介绍。化妆品到底是否具有某种特殊功效,从产品外包装上就可辨认,如果没有“特字号”的批准文号,就和普通化妆品没有差异。

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