作为一种流行、时尚的元素，与一般日化产品相比，彩妆在产品线的研发以及营销策略上更具复杂性与挑战性。一般而言，欧美是全球流行时尚的风向标，在品牌建设与营销策略上，欧美品牌具有一定的成功经验与领导性。
    在第十一届香港亚太美容展上，有很多来自欧美的领导性彩妆品牌参展，同时，组委会也带来了一些国际流行的彩妆潮流资讯。面对国内日渐火热的彩妆市场，这些新的资讯与视点或许能给国内同行带来一定的启发！
    
    “辅助品”是ARTDECO重要组成部分
    
    ARTDECO在欧洲彩妆市场具有很高的地位，品牌销售遍布全球６４个国家，其销售量更是领先其它彩妆品牌，仅在德国一地就占全国彩妆市场销售量的１６％。
    ARTDECO一直标榜“创新、专业、时尚”的定位，“我们努力将ARTDECO打造成一个能完全倾听、满足所有女性独特需求的彩妆品牌，无论是一般消费者还是专业彩妆师。并将ARTDECO塑造成领导、创新的代名词。”ARTDECO品牌经理Anna说。
    针对这样的定位，ARTDECO一直秉承独特研发的品牌特质，在ARTDECO的研发中，有很多独具匠心的创意。比如：填充式的彩妆盒、防水的彩妆产品，以及分别针对较软、断裂、坚硬、纹路等多种指甲类型设计的100多种指甲油。
    一般而言，彩妆品牌的基本产品所占销售比例较大，而ARTDECO则不然，她的基本产品只 占销售比重的28%，一些“辅助品”则是ARTDECO销售的重要组成部分。
    比如，ARTDECO眼影能占德国市场70%的比例，而为了配合眼影产品的销售，ARTDECO专门研发了一款“Eye shadow Base”的产品，其作用是能增强眼影的亮度和持久性，而类似这样的产品在ARTDECO产品线中还有很多。包括唇膏也有这种辅助产品，其目的是让唇膏能长时间保留，而不轻易流失。
    ARTDECO另一个创新是指甲油，一般的指甲刷都是平面的，来回地反复刷才能比较均匀地将指甲油涂抹上去，但这种刷法不仅麻烦，而且并不能完全保证指甲油均匀地涂抹。于是，ARTDECO发明了一种两面的刷头，只需轻轻一蘸，指甲油就能均匀地涂抹在指甲上。
    
    追求光的使用及加入护肤成分
    
    “要了解今天市场的彩妆潮流，须明白颜色已经不再是重点。最新的国际化妆潮流，是以创新的发光色素微粒，形成不同的效果，使色彩更明艳，甚至可以掩盖皱纹！”
    一直以来，人们对彩妆的流行概念似乎只专注在色彩上，每年追逐不一样的流行色彩来反映当下的时尚趋势，但如今这种“逐色”时代似乎已成过去式了。
    来自意大利的Cipria and Imagine常务董事Antonella Grua指出：“从色彩的角度看，唯一值得注意的是，设计师已经不再追求夸张的色彩，而是专注于历久常新的色调，例如粉红、紫、光亮的色泽等，还有大量的金色。”
    随着“逐色”时代的过去，取而代之的潮流趋势是光的使用，并且这是不论品牌定位和分销地区的全球性趋势。Antonella Grua表示，“如今每种彩妆产品都很注意利用光学原理，最新一代的色素，折射效果越来越了得，不再满足于利用吸收光线，造成彩虹般、珍珠般或闪亮的效果，而是务求把光线漫射在面上，同时掩盖肌肤的缺点。”
    同时，Antonella Grua特别指出：这种强调光学原理以及光线折色效果的技巧，在粉底等基础化妆品中已经普遍使用，而在眼部和唇部化妆品当中也同样成功。
    除了这种追求光亮的趋势外，目前彩妆市场的另一种趋势是：消费者越来越要求在化妆品中加进护肤成分。Antonella Grua分析道：“今天市场上的彩妆产品，没有一种不是兼具护肤功能的，包括补充水分、具保护作用或防止衰老。在粉底和唇膏里，这已经不是新鲜事；但唇彩、眼影和睫毛液里，这个概念还比较新。其中，眼影里添加维他命的产品渐渐多起来。这类产品的销量增长特别迅速，不仅因为推出了在使用睫毛液之前使用的基本滋润或保护产品，更因为有了创新的睫毛刷，例如香奈儿、倩碧和巴黎欧莱雅最近推出的产品。”
    另外值得一提的是香粉，这种产品受到了纺织品的影响。“许多公司纷纷建议推出各种不同特色的眼影、粉饼和防晒古铜色香粉，包括渐变色、纹身效果等。”Antonella Grua说。