上海润美科技系列化妆品河北市场渐入佳境

  • 作者:杨烁
  • 来源:化妆品报
  • 2014-09-06 09:29

    2005年9月份开始接触,10月份签订合同,11月份正式全面铺货,河北大自然科贸公司接手上海润美生物科技化妆品的过程前后不超过两个月。运营思路的吻合、诚信务实的态度、企业文化的相似等多重因素促成双方高效率的合作,河北大自然科贸公司总经理许继浩通过一年的市场操作,实现年销售额160万的目标,也进一步加深了对上海润美公司的认识。
    据了解,河北大自然科贸1996年正式进入化妆品行业,当时主要以流通销售为主,98年正式进入商场、超市终端,至99年已经完成180家商场、超市的铺点,同时在邢台、秦皇岛、保定成立办事处,加强渠道管理和售后服务。2005年9月开始以加盟店形式营销,目前加盟店已达到85家之多。
    “2005年10月底,大自然科贸公司通过品牌招商会形式吸引了河北省几百个客户到会,仅仅几天时间就完成了大部分市场的网点覆盖工作。”许继浩告诉记者,公司考察过每个零售网点的资金实力、操作模式、市场成熟度、诚信度之后,在每个地级市、县城和乡镇设立一至二个零售网点,确保公司品牌在地区稳步发展,减少前期损耗;完成网点铺货之后,公司加强对销售人员各方面的培训及新潮流、新概念的学习,并且在每个加盟店安排专业人员指导品牌销售,对加盟店进行统一的形象管理,对各个层次的产品详细分类,使消费者随心所欲买到各种适合自己的产品,“这样做法的好处在于分销商既有丰厚的利润,同时公司也能吸取流通、终端、专业三模式的优点。”许继浩强调,流通渠道的面、终端渠道的管理和专业的形象服务是成功运作上海润美化妆品牌及旗下其它品牌的宝贵经验。
    对于实力相对薄弱,但是具有发展潜力的中小网点,大自然科贸则联合上海润美公司给予一定支持,包括店面选择和产品陈列模式的帮助,少量资金支持,并且派驻店长协助专卖店主策划活动方案,提升销售技巧,“目前,大自然科贸已经派遣30多个店长入驻基层销售网点,并且承担了店长的工资。”许继浩统计,经过店长的全力配合,实力薄弱的中小专卖店已经实现销售的明显增长,特别是石家庄下属一个镇的30平米的专卖店中,上海润美产品月销售额突破2.5万元,成为单店月销量冠军。
    据了解,2005年10月至2006年6月期间,大自然科贸公司代理的上海润美科技化妆品牌在河北省的销售总额达到160万元,其中以专卖店渠道为主。根据许继浩的发展规划,润美科技产品在专卖店渠道的销售比重将占到60%,而在商场设立的形象专柜则要提升至40%。

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