尽管由可采掀起的贴膜销售高潮已逐渐退却，但贴膜市场从未停止过竞争和产品细分。在眼贴膜、面贴膜占据贴膜产品主导地位的基础之上，玉兰油继美容焕采面膜之后，推出营养水润面膜，并将面贴膜和颈膜合二为一；强生旗下露得清也根据面部易出油的T区和缺水的U部特点，推出一分为二的深层保湿面膜，体现功能差异化。目前这两款产品在央视和省级卫视、地方电视台广告推广下已经全面上市。 
    宝洁公司公共事务部负责人徐莹表示，根据调查显示，现代都市女性普遍面临肌肤水分缺失、营养不足等问题，因此玉兰油针对性的推出能够同时解决补水和营养问题的营养水润面膜产品。这款产品在玉兰油美容焕采面膜的基础上，不仅使面贴膜增加了眼部覆盖面，而且将颈部贴膜部分整合到该产品中，并在电视广告中将其作为产品独特卖点加以重点强调。目前，玉兰油美容焕采面膜在终端的零售价为5片装139元。 
    就在玉兰油美容焕采面膜将面部和颈部护理合二为一的同时，强生旗下的露得清品牌也推出全新的深层保湿面膜产品，该产品对面部易出油的上半部T区和缺水的下半部U部“区别对待”，被一分为二的突出了控油和保湿的双重功能，目前该产品每片包装零售价为25元。 
    业内人士表示，贴膜品牌将产品细分为眼睑、颈部、控油、补水等不同护理功能，这是国际品牌跳出产品同质化竞争的主要策略，贴膜产品市场也将由此呈现新的亮点。