儿童护肤品调查：城市消费者侧重品牌、功效和香型

  • 作者：杨明
  • 来源：化妆品报
  • 2014-09-06 09:28

    新闻背景：近日在上海召开的“2006年中国零售业高峰论坛”上发布了一份关于中国儿童用品市场的研究报告，报告称，从今年起到2010年中国儿童用品市场将年均递增12.4%，预计到2010你市场规模将超过千亿。除庞大的儿童服装外，儿童护肤用品也将占到相当大的份额。其中，不论是快速发展的城市，还是在渐进的农村，年青的家长们在儿童护肤品方面消费意识的日益成熟，促使儿童护肤品市场需求迅速增长。
        近日，记者在广州、武汉进行的关于儿童护肤品的市场调查中，有近八成的家长都表示愿意购买品质高、功效显著的大品牌产品，哪怕价格贵点。如今的家庭都是独生子女，家长对婴幼儿的倍加呵护，促使不少厂家专注于儿童护肤品市场的拓展，其中强生、孩儿面、郁美净、大眼睛、六神等品牌产品广受消费者喜爱。
 
价格高低并不重要，品质最关键
 
    调查显示，被调查者中90%的城市家庭都是独生子女，家长尤其关爱宝宝的皮肤，绝大多数人表示愿意选择商场超市里品质最好、知名度高的儿童护肤品，其中买强生、孩儿面、郁美净产品的消费者占到绝大多数。在价格方面，家长普遍认为并不是考虑的主要因素，她们认为只要产品的牌子好，有质量保证就会选择购买。
       广州李女士告诉记者，自己的宝宝今年已经3岁多了，自宝宝出生后几乎所有的护肤用品都是使用强生的。最开始是看到强生在电视上的广告很诱人，很容易就产生购买欲望，加之强生多年来树立的品质和信誉在消费者心中很有声望，所以价格贵也觉得无所谓。当然，希望强生有低价位的产品上市，就像佳洁士同样是大品牌，既有高端产品，也有大众产品。
    在调查中有消费者还问到，究竟该如何给自己的小孩去选择护肤品，能否使用成人护肤品?针对这一问题，记者在武汉妇幼保健院吴医生处了解到，出生4周后到6周岁的婴幼儿时期，儿童的皮肤娇嫩柔软，角质层薄表面油脂少抵抗能力差，皮肤容易过敏甚至感染，禁止使用成人的护肤品，需要给儿童使用有品质保证的专用护肤品。
 
产品香型、功效决定消费是否购买
 
    面对五花八门的儿童护肤用品，消费者在挑选中除考虑品牌功效外，产品的香型也起到了决定性的作用。调查数据显示，茉莉花味、青草味、无气味三种气味消费者比较青睐，其中茉莉花香味最受欢迎。
    武汉消费者王女士称，自己很喜欢孩儿面的味道，其间也给女儿用过一两次别的牌子，可后来还是又换回来了，主要是因为孩儿面含有牛奶成分，感觉刺激性会比较小，再加上蘑菇的外形、浓浓的奶香，小孩也很喜欢。
    吴医生还表示，目前市面上的儿童护肤品，特别是知名品牌、有质量保证的，能够对儿童肌肤起到一定的医学护理的作用，适合儿童长期使用。对于香型方面，则建议家长不要太注重追求产品的味道，尽量选择淡雅、无香型的产品，这样可以减少护肤品对儿童皮肤和鼻腔的刺激。

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