“丁香VS权健”纷争愈演愈烈：是为真理发声，还是资本的逐利？
事件概述
在网络中，丁香医生经常以“丁怼怼”的形象示人。无论是社会热点话题，还是娱乐八卦，其中都不乏丁香医生的身影。这次，丁香医生起底五千亿保健品帝国——权健，引发了全社会对权健的声讨，保健品行业发生“地震”，甚至一度引发了对中医、中药的大讨论。看似丁香医生取得了胜利，然而随着权健的反攻，自媒体的反诘，以及丁香“天价”鞋垫的曝光，似乎又给事件增添了几分戏剧色彩。这场跨年论战，还在火热上演。
双方论战
从舆情走势来看，以2018年12月25日~2019年1月17日为监测时间段，如图1所示,舆情整体呈现“山峰式”特征，网民表现出较高关注度。微博占比超过九成。
图1 媒体与网民关注度走势图
第一回合：丁香医生发起猛攻，权健强硬回应
2018年12月25日，丁香医生起底权健的文章发布后，26日凌晨，权健公司发布《权健官方严正声明》称，文章不实，要求丁香医生撤稿并道歉，权健还将通过法律途径维护自身权益。当日上午，@丁香医生回应称：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。下午，丁香园品牌负责人称，已收到权健公司律师函，准备应诉。双方的回应均态度强硬，火药味儿十足。
此后，丁香医生官方微博发出视频，披露文章采访的部分过程、证据以及独家披露参与权健经销商活动的现场。在后期的采访中，丁香医生也表示，并没有特别去关注“某一家”公司，而是始终致力于医疗健康领域的科普。希望通过这件事，能够让周洋、魏则西式的悲剧不再重演。同时，丁香医生承诺：“健康所系，性命相托。这篇文章绝对没有任何利益相关。”
第二回合：双方相互博弈、全面开战
权健支持者：丁香系外资+毁中医+博眼球
微信公众号“束昱辉订阅号”发文《看权健人灵魂6问，揭露外资丁香医生狂怼真相！引国民思考》，文章直指丁香医生作为丁香园旗下的健康管理平台，直属杭州某美资企业，是美国公司，并且拿出了发给其美国公司的律师函。
头条号“藤春龙”文章《丁香园diss天津权健“传销”作恶，丁香园为何胆大妄为》认为，丁香园利用一个身故早夭的女孩大肆宣传，诋毁传统中医药。一向执迷于西方医学的丁香园向来逢中医必反、逢传统必反。文章指出丁香园这是要摧毁传统中医、摧毁中国传统文化的阴谋。
头条号“暖爱小仙”发表《丁香医生曾经怼过的大牌，名牌名人名企都有，真科普还是博眼球？》，梳理了丁香医生近年来怼过的国产“神药”们，包括莎普爱思、鸿茅药酒以及小儿氨酚黄那敏，并影射小葵花、护彤等知名药企。“怼”完医药圈，又“怼”进娱乐圈，高晓松的脸、薛之谦与宝宝的自拍，都曾是丁香医生蹭过的热点。文章最后指出，每一次上头条都是丁香派一次圈粉的好机会。
丁香支持者：权健是打中医噱头的保健品+自媒体人的社会责任感
微信公众号“丽睿客”发布《天津权健VS丁香医生︱中医外衣下的丑恶人心》认为，丁香医生的“打假”主要打的是那些以传统中医养生理论为噱头，以西方医疗科学为包装的保健产品和项目，这些产品往往有炫彩夺目的华丽外衣，但内部却包藏着产品制造者的祸心。
蓝鲸财经发文表示，丁香医生这篇文章，表面上是对保健品公司的揭露，之所以能形成舆论海啸，其深层次原因是目前网络社会中“养生保健谣言肆虐”的反噬。因为有着花总（曾揭露酒店卫生黑幕）、丁香医生这样的自媒体，新闻业让人有了更多的期待。
第三回合：舆论反扑丁香医生
微信公众号“大公鸡报晓”《权健如果是老鼠屎，丁香就是岳不群》表示，我支持你批评权健，揪出骗子，这样起码能整肃这个行业。但不支持你剑指整个中医、保健等大健康产业，一棒子打翻一船人。你不能用你所谓的正义来误导大众行为，让不懂得健康概念理论的一些媒体也跟着一边倒。
微信公众号“子非渝”《成名后的丁香医生，赶紧把头条给了脱毛广告……》发现，12月25日，在发布权健一文时，丁香医生公众号当天共推送7篇推文。其中三篇为广告，两篇达到10万人次以上。26日，丁香医生公众号紧接着推送了几条广告，这些文章阅读量无一例外地突破10万人次。27日晚，丁香医生公众号在万众瞩目中，发布头条推文《脱毛时机，就是现在》，短短一小时，这篇推介脱毛仪的文章，阅读量就10万人次以上。可见，天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。
微信公众号“医药传闻”《权健&丁香园的恩怨是非——两家都是胜利者》发现，丁香园成立于2000年，在2010年、2012年、2014年分别有DCM、顺为资本、腾讯产业基金投资200万美元、1500万美元、7000万美元，几轮投资后，丁香园已经由过去的专业领域大跨步转移到公众健康领域。2014年，腾讯投资7000万美金入主丁香园，也创下了该领域迄今为止最大规模的融资记录。如果没有腾讯作为后台支撑，丁香园是否能如此成功的策划这几起医疗健康领域的大事件炒作？单挑莎普爱思、挑战鸿茅药酒、扒皮权健集团，这一切，都是有组织、有策划、有步骤，为了营造其正面品牌影响力的重要奇招，也为丁香园提高知名度和流量，吸纳新一轮的融资。背后的利益链，值得深思。
1月11日，微信公众号“行走与歌唱”发布李北方（媒体人，《南方窗》主笔）原创文章《我们都知道丁香园会长出獠牙，但没想到会这么快》引发高度关注。文章指出，丁香园旗下的丁香诊所在线销售的一款“矫形鞋垫”，标价1980元。而在丁香园口中所谓的权健“天价”鞋垫，却不及自己产品价格的一半。“土派”保健品消失，原本被“土派”保健品占领的市场并不会消失，这就腾出了一大片广阔的市场空间，将由丁香园及其队友们接管。扯着科学大旗的“洋派”骗子，未来将实现对诈骗市场的垄断。此外，方舟子也在微头条上表示，丁香医生一面揭露权健，一面打着“科普”招牌推销汤臣倍健保健品，看来是行业竞争。
1月12日，丁香园公关部回应新京报记者称，丁香园是私立医疗机构，“矫形鞋垫”价格中包含产品后续的服务费。而且“矫形鞋垫”并非鞋垫，是国家一类医疗器械，相关资质齐全，产品在2018年上半年就已经推出。该鞋垫需要在丁香诊所经医生诊断后根据病情量身定制。对于攻击权健系为自家产品一说，该工作人员称“无稽之谈”。随后，1月15日，李北方再次在微信公众号上发布《“坏”倒还其次，丁香园最大的毛病是“贱”》，文章指出“天价鞋垫”这个说法就是丁香园造出来的。当指责别家的鞋垫“天价”，他们自己卖“天价鞋垫”的时候，自然就得接受社会大众的指指戳戳。
对此，东方网发表《丁香园权健鞋垫之争 当有权威说法》称，鞋垫之争不能由商家自说自话，监管部门当依法依规加强监管，一是效果，二是价格，三是销售方式。都应把广大消费者权益放在第一位，兼顾各方利益，促进其合法经营。微信公众号“健康产业平台”《卖我同类鞋垫者，虽远丁香必诛之！》认为，市场监管总局等十三部门针对“保健”市场乱象，正在开展百日行动，丁香的“正经鞋垫”是否涉嫌夸大宣传，是否涉嫌价格欺诈，丁香是否故意操弄舆情引发社会撕裂和民意对立，有关部门是时候应该站出来，回应社会大众的关切。
微博与微信分析
以2018年12月25日~2019年1月17日为监测时间段，微博平台上，丁香医生、权健的声明等成为主要关注点。按转评量排序，热门微博如表1所示。
以2018年12月25日~2019年1月17日为监测时间段，统计微信平台相关文章的阅读量，按文章阅读量排序如表2所示。从热门文章来看，丁香医生的回应以及对丁香医生曝光权健的质疑获得关注度较高。
舆情点评
丁香系在这次舆论战中最初的形象是为了公众利益的“正义斗士”，然而随着舆论层层剥茧，丁香系被质疑“双重标准”，在怒斥“天价鞋垫”的同时，自己也在经营着“天价鞋垫”。丁香医生的美资背景也受到诟病，甚至一度有反华的阴谋论出现。丁香医生在将别人送到舆论风口的同时，自己也未能幸免。不可否认，丁香医生怼过的权健、莎普爱思、鸿茅药酒都存在着这样那样的问题，但是丁香医生自己也并不如他自己所说的那样“清白”。在如今的媒体格局和舆论场下，只有“身正”才能真正经得住舆论的考验。
从丁香系的发展历程可以发现，最初的丁香论坛是一群专业的医生群体的网络家园，其专业性和权威性在医药领域颇受肯定。但是，随着其影响力越来越大，资本的介入让丁香系开始迈出了逐利的步伐。在炮轰莎普爱思、鸿茅药酒后，丁香系显示出了强大的舆论影响力，也获得了更多的关注，在怼天怼地的过程中，丁香系逐渐显示出了“资本的戾气”。许多“丁香粉”也坦言，“丁香园精神早期的包容与纯学术交流已经看不到了”。其实，丁香园只是一个代表，随着自媒体越来越发达，在很多的舆情事件中都看到了“资本”干预的身影。因此，我们应警惕资本驱动下的媒体监督，认清舆情事件中复杂的利益关系，有助于我们正确认识事实，研判舆情。
目前，舆情虽然告一段落，但保健市场整治正在进行，舆论压力依然很大。相关部门应防止被“舆论绑架”，在执法过程中要谨防“一刀切”，合法的要予以保护，违法的要坚决打击。（来源：中国健康传媒集团舆情中心 分析：李莹莹 点评：赵晓菲）
