新闻背景：

    1、雅诗兰黛已向中国引进了6个高档化妆品品牌，宝洁今春也将引进新创的高档品牌Illum，欧莱雅方面也称今年将会继续引进新品牌……国际品牌全线压境；
    2、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等先后在中国建立了研发中心，作为一个行业“信号”，也许并不能完全引起本土企业的警觉，或许这只是跨国企业在中国打的一张“研发牌”；
    3、资生堂将原有研发中心扩建近10倍，落成后计划每年投资额为1220万美元，成为全球12个研发中心中备受关注的一个。此刻，作为本土品牌的丁家宜有所觉悟，试图为品牌的自主创新之路谋求一个新思路：在3月30号举办了第一届主题为“寻找民族品牌新道路”的丁家宜生化研究中心论坛。 
     
    按语：对于成长了近十年，甚至超过十年的本土品牌，其品牌价值早已成为了企业的招牌，譬如丁家宜面容一洗白洗面奶、佳雪防晒霜、大宝SOD蜜、隆力奇蛇油膏等等，在渠道上各自都建立了比较完备的经销商队伍和终端市场。在面临跨国企业更强大的压力时，本土企业还需要摆脱“跟风习惯”，勇于“自主创新”找对策，方向或许在研发、或许在渠道、或许在营销…… 
     
    作为化妆品消费大国，本土品牌之间的争夺战尚未平息，又引来了跨国企业的加入，国际品牌纷纷将目光紧紧锁定中国这块蛋糕，凭借产品、策略、管理和资金优势攻城略地，除占据高档商场、大卖场外，资生堂近期又与海信联姻欲构建5000家专卖店，时下又将原有的研发中心扩建了近10倍，而且不仅是资生堂，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛也先后在中国建立了研发中心，跨国企业的每一步动作都牵动着民族品牌的“神经”，跨国企业带来的不仅仅是威胁，也许还是本土品牌寻求突围的恰好时机。

产品研发差异化　成为本土品牌突围的一个关隘

    “通货渠道、产品定位、广告策略、品牌管理、人力资源，这些都已不再是本土企业落后于跨国企业的痼疾，惟有研发才凸显滞后。”江苏南京贝侬公司董事长庄文阳深有感触。 
    出色的销售业绩主要源自产品自身的品质，而品牌的保证又来自研发，坚实的研发技术让国际品牌轻轻松松就占据了一级市场绝大多数份额，并将本土企业挤向了二三级市场，这样一来二三级市场便成为本土企业厮杀最密集的地方，所以技术上的领先让国际品牌后入也能为主，高档化妆品市场与本土企业失之交臂。面对本土企业和跨国企业的双面夹击，本土品牌丁家宜采取的是避开与国际品牌的正面交锋，跳出本土企业产品同质化竞争的怪圈，把重点确立在突出产品研发差异化之上。3月30号召开的主题为“打造丁家宜生化研究中心、寻找民族品牌新道路”的第一届丁家宜生化研究中心论坛正是体现了目前本土品牌寻求突围的新思路。

本土品牌的迷思：“唯一的制约是想象力”

    贝侬在苏州举办的第一届丁家宜生化研究中心论坛上，电扬广告大中华区首席执行官陈薇薇表示，本土品牌的迷思，唯一的制约就是想象力。资生堂早在1988年就引进西方文化并随之在东京银座做了一个关于“如果青春可以买，你愿意付出多少钱”的调查，结果为40岁女性出价最高，为990万日元，其次是30岁、20岁、50岁女性。所以丁家宜不应该局限自己是个本土品牌，在国内占据一定的市场之后，还应加大自主研发力度、触角国际化、多元化。动能是品牌表现的决定性预测因素，未来的化妆品市场将会与人口结构有关，它包括高龄化、就业人口增加、不婚率、化妆年龄提前等因素，陈薇薇还强调本土品牌要居安思危、居危思安，品牌资产始终代表过去，过去的品牌资产不能保证未来的发展形式。 
    庄文阳跟记者谈到，数十年来，众多日化企业能够在产业内屹立不倒的已为数不多。曾经是本土企业的内战，如今还要面临国际品牌的竞争，比品牌管理、人力资源、策略规划，本土企业不见得输给跨国企业，然而在技术专利、产品研发、引进新思维上，本土品牌却略显落后，所以丁家宜在保证一定市场份额的基础上，将会加大自主研发和研究中心的投入，让产品的研发能结合传统的草药技术及精准的生物科学。同时庄文阳明确表示，企业为更迅速发展，将会考虑与跨国化妆品企业进行战略合作，适时引进西方化妆品行业的先进文化和经验，但最终目的只是为做强企业，决不会卖掉企业。 
    丁家宜此次第一届生化研究中心论坛邀请了丁家宜品牌共同创始人丁家宜教授、日本花王研发总监园原浩史、电扬广告大中华区首席执行官陈薇薇、江苏省卫生监督所主任诸元生、中国医学科学院夏隆庆教授、东南大学钱卫平教授、江南大学王建新教授等业内专业人士。

本土品牌的产品研发　要具备中国特色

    作为本土品牌，曾经能引借西方研发技术获取产品的成功，如今再尾随人后就不能超越，更不用谈突围跨国企业，所以具备中国特色的自主研发显得尤为重要。 
    丁家宜品牌共同创始人丁家宜教授表示，丁家宜生化研究中心和中国药科大合作建立了体外酪氨酸酶的测定法、发光法、生化细胞法三种美白筛选模型，随后又通过测量动物皮肤中羟脯氨酸的含量来筛选抗衰老的原料，并申请了专利，建立了一套真正属于丁家宜自己的抗衰老模型。
    丁教授另外跟记者谈到，针对日前化妆品将归SFDA（食品和药品监督管理局）来管理，许多功能性产品的检测方法和检测标准将做全面的调整，广告和文案上涉及的功能要求必须有相应的检测报告作依据，“丁家宜”品牌将会主动顺应政策的变更，在体现研发具备中国特色的同时，还将建立功效评估实验室，在众多的原料中筛选出符合要求、有特殊效果和功能的原料，并对已做成的产品进行功效评价，从而建立产品标准。同时，将逐步完善安全评估室，对新产品进行动物刺激试验和人体斑贴试验，以确保产品质量，提高品质满意度，稳固和扩展忠诚顾客群。 
    约翰·乔诺斯曾说过：“其实任何革命，都是每个人内心的革命”，本土品牌尚且如此，看来要突围国际品牌，还得先革自己的命。