闯入品类细分市场 上颜欲做“粉底世家”!

  • 作者:张俊辉
  • 来源:化妆品报
  • 2014-09-06 09:28

    目前,日化市场逐渐细分,品牌概念逐渐推陈出新,随着彩妆市场的逐渐兴起,“粉妆市场”这块蛋糕也成了一些生产企业的瞄准目标。 
    近日,天津多维利尔化妆品公司推出“上颜”系列产品,该品牌是以精细划分见长的粉底产品介入市场,同时,在此基础上延伸出妆前霜、洁面乳、洁颜油、晚霜等配套产品。 
    在目前的日化线品牌当中,尽管欧莱雅、美宝莲、雅芳等品牌有相应的粉底单品,雅倩旗下的玉丽也有几款粉底单品,但是从整个行业来看,国内的粉妆市场还没有形成竞争的品牌格局,而且也没有一个以生产粉底为主的日化品牌,那么新近上市的“上颜”品牌似乎有“第一个吃螃蟹”之意。 
    记者通过多维利尔化妆品公司总经理梁耀桓了解到,公司采用韩国技术和原料,精心打造6大系列36款单品粉底,并配套多款相应的洗面护肤产品,为国内粉妆市场增添了一种高品质、多选择的专业粉妆产品。而且,除了该品牌的自身独特性之外,最能够引人注目的就是品牌细分市场达到精细化水平,上颜粉底针对消费者不同的肤质特点、不同的年龄层次、所处的特定场合、差异化的时间段和不同的季节,都有对应的粉底单品。
    梁耀桓告诉记者,“上颜”系列产品主要针对的是20-40岁的女性,各个粉底单品的价位定位在40-80元之间,针对的消费群体比较大众化。目前品牌系列产品已经全面上市,预计3月中旬在全国市场铺开。

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