漫步在商业大厦的化妆品销售区，柜台之上的知名品牌：雅芳、雅诗兰黛、夏奈儿、兰蔻、妮维雅、资生堂……叫人目不暇接。仔细辨认，少有国货。 
    全国工商联美容化妆品业商会最新发布的《2004中国美容产业年度发展报告》显示，去年，全国美容服务机构达到172万家，美容服务收入达到2200亿元人民币，化妆品生产企业约有2800家，化妆品生产企业的年产值达到850亿元人民币。国内化妆品市场销售额，平均以每年23.8％的速度增长，最高年份达到41％，增长速度远远高于国民经济平均增长速度，具有极大的发展潜力。美丽经济正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。我国化妆品市场销售额已位居亚洲第二位，世界第八位。然而，在国内美容化妆品市场上，外资、合资企业的产品已经占据了主导地位，市场份额已经接近80％。在高端市场，这种现象更加明显。 
    
    国际品牌对本土品牌的强大冲击 
    
    据统计，国内现有化妆品生产商中，58％是私营企业，32％是外资企业，余下的10％是国有企业。只占三成的外资和合资企业，化妆品的销量占到六成，销售额占到九成。国内大中型商场、超市内的化妆品专柜，成了中外化妆品品牌搏杀的战场。 
    近年来，跨国企业的不断涌入，让竞争变得更加激烈。他们不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，不断向国内中低端市场渗透，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。 
    2005年起，中国化妆品进口关税开始下调，部分产品自1月1日起执行10％的税率。随着进口成本的降低，大量进口化妆品将给国内市场带来的冲击，是不言而喻的。 
    国内化妆品企业总体规模不大 
    当前，中国美容化妆行业存在的主要问题是：投资规模相对较小，缺乏与国外强势企业竞争的能力；行业门槛较低，从业人员素质有待提高；行业法规和服务标准体系尚未健全；美容美发以及化妆品行业学历教育体系有待完善；违法、违规经营和市场失信行为依然严重存在。 
    总体来说，目前国内化妆品企业仍以中小企业为主，低水平重复建设、低价恶性竞争，使企业平均产值不足1000万元人民币。超过5亿元人民币规模的民族品牌仅有北京大宝、重庆奥妮、上海家化等几家，难以形成有实力的集团竞争力。 
    业内人士指出：伴随着市场的发展，化妆品行业越来越表现出“资金实力型”特色。就是说，渠道建设的含金量越来越高，渠道结构日益复杂，品牌竞争日益激烈，国内众多中小化妆品企业面临的就是资金和品牌困扰。 
    
     缺乏国际上认可的产品品质标准 
    
    中国香料香精化妆品工业协会理事长张殿义，将中国化妆品的管理比喻为“放羊”。中国的化妆品生产虽然也有自己的行业标准，但缺乏国际上普遍认可的产品品质标准。欧盟、美国、日本共同呼吁化妆品行业“管理法规一体化”，要求世界管理标准的统一性。中国要与国际接轨，要参与品牌竞争，制定中国化妆品行业的国际标准是当务之急。张殿义表示，由审批制向国际惯例备案制过渡，是中国化妆品行业监督、管理的方向。目前，国内完全采用企业自律管理模式的条件尚不成熟，因此，必须根据国情，对现行化妆品法规及监管制度予以科学合理的修订。 
    
     加大品牌管理意识 
    
    中国化妆品行业自产生以来就被喻为：暴利下的围城。然而，随着市场环境的改变，暴利的泡沫正在逐渐消散，市场竞争愈加激烈，企业在打造品牌上的投入增加，导致暴利演变成一种压缩后的画饼。 
    化妆品是给消费者带来幻化美的产品，要赢得市场的青睐，必须不断创新。遗憾的是，众多中小企业除了跟风就是仿冒，根本没有研究和开发新产品的能力。 
    品牌管理使品牌与时俱进，最终形成品牌的核心竞争力，实现品牌的长盛不衰。本土企业往往在品牌前期市场推广上不遗余力，一旦小有名气之后，就放松品牌管理，导致品牌逐渐衰亡。全国工商业联合会美容化妆品业商会会长骆燮龙对记者说：美容化妆品行业越是发展，越是需要提高品牌的科技含量，提高行业的创新能力，提高从业人员的知识层面、自身素质和教育水平。