目前，中国的儿童化妆品市场从总体来说还不够成熟和完善，但从其发展前景来看，具有很大的发展潜力。强生进入中国很早，最初强生进军中国儿童化妆品市场时，还没有几家专门做儿童化妆品的厂家，现在虽然儿童化妆品品牌多了起来，比如说孩儿面、小叮当、贝亲、郁美净等，近两年还有调皮宝、可爱多等新品牌出现。这从另一个侧面也说明，儿童化妆品市场是一个很有发展潜力的领域，就是从强生本身来说，产品的细分程度还远远不够，还存在一些产品断档。目前，强生投入最大的就是婴儿产品这一领域，婴儿系列的无泪配方产品早已经深入到广大消费者的心中，同时，强生也推出了花露水、防蚊液、洗发水、沐浴露、润肤露、爽身粉等产品，但还没有洗面奶、护唇膏等产品，为此，强生也将推出一系列新产品，比如说刚刚上市的清凉系列儿童产品，包括清凉香皂、清凉爽身粉、清凉柔温巾，而且预计强生也将会根据市场的需要进一步推出新产品。儿童化妆品市场的目标群体是多样的，既有几个月的婴儿，也有四、五岁的儿童，还有十多岁的少年，而就目前儿童化妆品市场的现有产品来看，远远满足不了这一复杂的目标群体的需要。所以，从未来的发展前景来说，儿童化妆品市场将是个大有作为的领域，发挥的空间会很大。 
    天然性是儿童化妆品的最大卖点 
    由于目标群体不同，所以，儿童化妆品与成人化妆品的卖点也会有所差别。我觉得天然性是儿童化妆品的最大卖点，这也是强生一直以来所信奉并追求的理念，“天生的，强生的”，这既是强生的理念，也是强生赢得广大父母的最重要的法宝。这是有医学根据的，因为0-3岁的孩子的泪腺发育不完全，并且婴儿的肌肤很娇嫩，所以，父母会特别留意儿童化妆品的配方，它所采用的原料，甚或是加工技术也会被细心的父母们注意到，因为婴儿与成人不同，成人可能会敢于尝试新品牌、新产品，可是婴儿却不同。因为婴儿本身的生理特点，更因为婴幼儿受限制的表达形式，所以，父母在为其选择化妆品时会非常小心、谨慎，父母一般会受到品牌知名度、包装、价位等的影响，但最重要的还是化妆品本身的品质，只有那些天然的、无刺激的产品才会让那些做父母的放心。正因如此，强生每推出一款产品都会有很大的投入，而强生之所以能取得成功，就是因为强生做到了温和的、绝不刺激婴儿皮肤的承诺，在品质上真正让父母们放了心。 
    儿童皮肤护理的理念是决定儿童化妆品市场发展的关键因素 
    目前，儿童化妆品市场虽然出现了很多新品牌，如宝宝金水、调皮宝、青蛙王子等，但也有一些品牌只是一种短期行为，长期投入的则不多。我觉得，儿童化妆品的品牌形象的树立是非常重要的，强生就很注重培养自己的品牌形象。因为一个品牌形象的培育将会在根本上有助于培养广大消费者对儿童化妆品市场的信心，把品牌做大，做专，这也是目前儿童化妆品市场所缺乏的。儿童化妆品市场发展成熟还有待于广大消费者对于儿童皮肤护理理念的认同，有很多家长还没有意识到自己孩子的皮肤需要护理，有的即使意识到了，但怎么去护理，应该选择一些什么样的产品，他们并没有一个目标，这也是需要我们经营儿童化妆品的厂家去进一步做好的一项工作。强生公司在这方面已经有一些有意义的举措，我们公司已经建成了一个ESD系统，即有一个工作组是专门与医院妇产科进行联系，他们会向妇产科的孕妇或者新妈妈们发放一些婴儿及儿童护理的小册子及试用装，宣传婴儿皮肤护理及婴儿保健的理念，以此来培育市场、并推广市场。 
    总之，儿童化妆品市场是一个与成人化妆品市场不同的领域，儿童化妆品的细分程度还远远不如成人化妆品，正因为如此，对儿童化妆品进行市场细分，不断开发新产品，儿童化妆品市场必将会发展、成熟、壮大起来。

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