“今年前三季度，福建省日化商品出口额居全国第6位，其中化妆品年出口额约30亿元人民币，主要出口欧美、东南亚地区。在今年疫情情况下，福建省化妆品产销仍实现了20%以上的增长。” 11月8日，福建省商务厅党委书记、厅长吴南翔在福建日化商会第四届高峰论坛上说。

　　福建省是我国日化产品主产区之一，在婴童、彩妆和出口方面特色鲜明。今年以来，为应对突发疫情对化妆品销售的影响，福建省大部分化妆品企业都加大了线上营销力度，积极贯彻《化妆品监督管理条例》等政策规范要求，青蛙王子、安贝儿、小浣熊等区域性婴童化妆品品牌迅速崛起。

　　消费升级拓宽婴童产品线

　　改革开放40年来，我国居民生活水平大幅提升，特别是“十二五”“十三五”期间，全面开启了第三次消费升级，居民消费从满足基本需求转向满足个性化需求，婴童化妆品得到快速发展。以全国拥有0—14岁家庭消费样组为例，根据凯度消费者指数显示，2019年儿童护理用品市场较上一年上涨了7.5%，且0—3岁有孩家庭是消费的主力军，销售增速遥遥领先。

　　据了解，漳州市是福建省化妆品发展的“摇篮”。上世纪八十年代，漳州化学品厂率先发力化妆品市场，并于2002年与漳州片仔癀药业股份有限公司联合成立化妆品公司，几十家化妆品企业应运而生。此后经过市场优胜劣汰，漳州存活下来的化妆品开始将婴童细分市场作为主攻方向。

　　青蛙王子（中国）日化有限公司是福建省婴童护理用品龙头企业之一，该公司负责婴童护理用品业务的副总经理李亮认为，青蛙王子发展到今天得益于细分领域的精准定位；其次是充分享受到了我国消费升级带来的红利。同时，青蛙王子在研发迭代中紧紧抓住新一代妈妈对儿童个人护理的需求，坚持产品外观的趣味性、产品品质的安全性，并通过开设抖音号，以寓教于乐的内容输出引领婴童个人卫生习惯培养。2019年，线上营销风起云涌，青蛙王子迅速调整营销策略，产品研发从满足渠道需求，转向满足消费需求。“这中间我们也承受过试错的压力。比如今年我们有一款产品的外包装按照儿童玩具进行开发设计，包装材质达到儿童玩具的安全要求，导致成本大幅上升。最初我们将产品拿给渠道商看，渠道商都认为太贵了，竞争对手直接升级到了合资品牌，拒绝销售。我们对渠道商说，一个产品不是渠道喜不喜欢，而是消费者喜不喜欢，必须转变营销观念。经过消费测试，这款产品最终获得了85%以上的消费者好评，为公司市场升级打开了突破口。”李亮说。

　　事实上，婴童化妆品发展也并非一帆风顺，2007年是婴童市场的分水岭，当年我国出生的新生儿只有5000万人，婴童消费市场大幅缩水，销售迅速向头部企业集中，留给渠道的利润越来越少。“2017年之前，婴童化妆品销售只占到婴童消费市场3%左右，但随着奶粉等大品类集约化程度提高，渠道利润减少，渠道商开始关注婴童小品类，这就给婴童化妆品、洗护产品带来了机会。疫情发生后，婴童护理用品成为了刚需，焕发出市场潜力。” 厦门舒菲娅化妆品有限公司总经理刘雨飞说。

　　目前，我国婴童护理用品产品线愈加齐全，包括婴童面部护肤系列、身体系列、洗护系列等，产品安全性备受关注。

　　落实新条例拥抱转型升级

　　今年是福建日化商会成立的第十个年头。十年间，商会成员单位从日化及相关原料生产企业，逐步涵盖母婴、日化、彩妆、香精香料、包材、设计、检测等领域，随着国家对化妆品监管的不断加强，商会的技术、法规等专委会应运而生。

　　在商会第四届高峰论坛上，化妆品企业尤为关注国家药监局发布的化妆品监管政策，对明年1月1日实施《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）充满期待。

图为论坛沙龙场景。（谢静怡 摄）

　　上海相宜本草化妆品股份有限公司技术中心高级总监吕智说，《条例》对化妆品行业提出了非常高的要求，不论是从监管还是企业需要承担的主体责任，要求企业必须关注产品安全、功效，从长远来看必将促进产业健康发展，但从短期看会给企业带来压力。

　　“今年6月份《条例》发布以后，有战略眼光的企业已经开始主动升级，对照《条例》逐项梳理企业生产内控流程。《条例》鼓励创新导向非常明显，特别是对普通化妆品和其他新原料采取备案制，将极大地缩减产品和新原料上市流程，契合了化妆品行业更新换代快的特征和对中药传统的鼓励。”伽蓝集团产品法规部总监吴建铭说。

　　片仔癀珍珠膏是知名的国产化妆品，在化妆品监管持续加码的情况下，他们考虑更多是坚守质量品质高标准，不能让中华老字号有一丝一毫的蒙垢。片仔癀（上海）生物科技研发有限公司总经理谢阿贵说，片仔癀严格按照监管要求开展功效评价，仅一个去痘产品就花了600多万。为稳定研发人才队伍，片仔癀还在上海二环内购置宿舍，解决生活问题。

　　今年以来，北京工商大学、江南大学等高校获批国家药监局科学监管研究基地，让学界备受鼓舞。江南大学博士生导师、化妆品个人护理研究中心主任杨成说，《条例》是我国颁布《化妆品卫生监管条例》30年来的首次修改，鼓励创新和规范企业发展是主基调。在化妆品监管体系还不完善的时候需要学界参与，参与其中的大学也在思考全新的定位。我认为，在科学监管中大学承担着两个责任，一方面是运用技术能力支撑保护消费者，另一方面是为行业负责，在技术创新和产业发展中寻求平衡。“化妆品已经发展成多学科交叉、高技术学科，人才培养要求增高，这是摆在大学面前的课题。”（谢静怡）

(责任编辑：张可欣)