美妆小镇致力于打造美妆产业集聚中心、美妆文化体验中心、美妆时尚博览中心、美妆人才技术中心的目标定位，重点围绕两个板块建设，一方面是“时尚谷”的板块，主要位于老虎潭下游下沈港沿岸，重点打造以时尚元素为主的私人订制及高端体验项目，比如JSPA四季玫瑰庄园、太一道生自在园，以及小镇正在洽谈合作的美妆研究院、美妆学院等，充分发挥自然生态优势和时尚产业基础，高质量打造“长三角时尚之心”；另一方面是在美妆小镇一期产业基础上，进一步规划二期建设，依托《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025年）》的政策优势，充分肩负起全省“十四五”期间化妆品产业核心承载区的地位和作用，目前正在创建浙江省美妆产业高质量发展示范区，从而实现“奋战十年、打造千亿、致富万家”的宏伟蓝图。

　　一、发展历程

　　如今，山清水秀的美妆小镇，不仅有一个个品牌与实力兼具的美妆企业，还有美妆博物馆和玫瑰庄园。以珀莱雅、上海卓妍等企业为龙头，辅以楚成包装、满盛包材、德马物流等配套企业，形成了化妆品终端制造及关联装备制造、原料种植、创意包装、电子商务、仓储物流等配套产业齐备的全产业链。2017年，美妆小镇化妆品及相关产业完成主营业务收入45.2亿元，同比增长38.27%；入库税收2.39亿元，同比增长49.07%，成为带动当地经济发展的新引擎。

　　凭借生态环境和区位交通优势、科学的产业布局、优惠的土地税收政策及低廉的人力成本，目前，美妆小镇已累计入驻化妆品及相关企业106家，计划总投资超过250亿元，已经成为与上海东方美谷、广州白云美湾齐头并进的全国三大化妆品集聚区之一。代表企业有韩国第三大化妆品公司韩佛化妆品、亚洲最大的化妆品包材企业衍宇包材、韩国知名彩妆品牌蔻丝恩、英国高端品牌泊诗蔻等。

　　目前，美妆小镇已经形成两大特色品牌活动：一是每年五六月份举办的玫瑰文化旅游节，已连续举办三届，主要依托JSPA四季玫瑰庄园推介美妆小镇及周边的生态旅游资源；另一个是每年11月份召开的化妆品行业领袖峰会，“2019年第五届化妆品行业领袖峰会”被纳入上海国际进口博览会配套活动，已成为全球公认的化妆品行业盛会。

　　背依青山，前枕绿水。《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025年）》中明确将美妆小镇作为浙江唯一的化妆品产业核心承载区，此外，美妆小镇还获评省级特色小镇创建对象优秀等级，美妆全产业链已然成型。

　　2020年是美妆小镇建设提档升级的重要之年，美妆小镇充分利用埭溪良好的生态资源优势，结合美妆产业链延伸，加快全域旅游发展，整合生态资源、古道文化、美妆元素，实现提质增速，持续打造特色小镇“标杆”。

　　二、未来规划

　　随着我国人均可支配收入进一步提高和城镇化发展进一步深入，我国化妆品消费群体数量大幅上升，一定程度推动国内化妆品市场规模的快速持续增加。“化妆品消费”将在未来一段时间内扮演愈加重要的角色。根据中国香料香精化妆品工业协会不完全数据统计，我国化妆品市场销售规模从2010年的2045亿元增长到2017年的3361亿元，复合增长率为9.05%。但是中国向化妆品消费强国发展还有很长一段路要走，中国现阶段人均消费不高，仅占欧洲的1/7，预计还有10倍上升空间。国内化妆品在品牌建设、产品开发、原料功能性选择和功能性包装与国外存在差距。

　　中国化妆品企业要实现更好更快地发展，需要做好自己的优势产品，加大个性化产品的开发和创新；加大产品创新升级，增强人才创新意识；加强品牌建设能力，提升品牌影响力；优化本土元素和符合国情消费下的产品结构；走行业可持续发展和绿色化道路；有针对性地创新产品、开放产品。

　　美妆小镇愿见证和助力中国化妆品产业的改革发展。未来，美妆小镇的发展规划如下。

　　（1）打造产业集聚“新高地”。通过十年奋战，建成聚集全球化妆品产业链顶尖企业的标杆基地，从而实现化妆品产业在中国的全面提升，形成全球竞争优势。

　　（2）打造产城融合“新样板”。统筹考虑化妆品展览展示、新品发布、消费体验等产业延伸功能以及旅游、文化、居住等与产业发展息息相关的城镇功能，加快完善商贸、医疗、教育、生活等配套设施，努力营造宜居、宜业、宜游的最佳环境，致力成为“东方的格拉斯”。

　　（3）打造人才集聚“新磁场”。牢牢抓住人才培养这一支撑产业可持续发展的长远战略，利用美妆学院培养大量美妆科研及技术人员，并通过检测研发中心这一平台开展技术研发与技术运用，再到小镇企业的成果转化，着力构建从人才培养、技术研发到品牌提升的协同体系，解决国内化妆品在人才、技术和品牌上的关键短板，达到服务产业发展的最终目标。

　　（4）打造乡村振兴“新引擎”。以四季玫瑰庄园为引领，依托美妆学院创建玫瑰研究所，开展玫瑰种植技术研究及推广，大力推进玫瑰种植园项目，调动企业、农户种植的积极性，将玫瑰产业链的延伸开发作为推进乡村振兴战略实施的突破口，打通从玫瑰种植、产品提炼到旅游观赏的全链增殖平台，实现生态与富民的互动共赢。

　　（5）打造资源汇聚“新能量”。加快集聚支撑美妆产业发展的高端要素，全力推进美妆学院建设，提供美妆产业发展人才和技术保障；扶持科技孵化园、美妆科创中心两大小微产业园的招商运营，大力推进众创空间、研发中心、网红直播基地等平台建设，不断完善小镇产业提升配套。

　　（作者系美妆小镇总顾问，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长）

(责任编辑：庞雪)