近年来频频登上多地药监部门“黑榜”的云南白药，日前受到来自监管层面的处罚。继去年12月19日云南白药胶囊被四川省食品药品监管局曝出水分不合格后，近日，四川省药械集中采购工作联席会议办公室（以下简称川药采联办）发文称，已取消云南白药胶囊的基本药物中标资格及集中上网采购资格，并将企业列入“黑名单”。  
    
    据了解，云南白药已有87个中药产品、55个化药产品进入国家基本药物目录（2009年版），其中白药胶囊、白药气雾剂、白药酊、白药膏4个品种为独家品种，云南白药也因进入基本药物目录的产品众多而备受市场热捧。  
    
    医药行业分析师认为，药品尤其是独家品种进入基本药物目录，便意味着销量大涨，而失去地方基本药物中标资格对该产品的销售则会造成一定影响。当然，尽管白药胶囊对云南白药业绩贡献并不大，但其背后隐藏的企业信任危机不能忽视。  
    
    痛失四川基药市场  
    
    2012年12月31日，川药采联办发布“关于停止部分药品上网采购”的通知显示，云南白药生产的云南白药胶囊（0.25g×32粒）、丹东医创药业有限责任公司生产的阿司匹林片（300mg×100片）等3种药品失去了在川的基本药物中标资格；而云南白药胶囊（0.25g×32粒）、河南辅仁堂制药有限公司生产的清热解毒颗粒（9g×10袋）等3种药品还失去在川集中上网限价采购的资格。  
    
    对云南白药而言，这是继去年12月19日在川被曝出药品水分不合格后遭受的又一次重创。  
    
    四川省卫生厅相关人士表示，云南白药胶囊之所以失去基本药物中标资格及集中上网限价采购资格，同上次药品被查水分不合格一事有着直接联系。“根据川食药监稽〔2012〕35号文件，云南白药胶囊等为我省基本药物中标药品和集中上网采购药品，根据相关管理办法规定，才做出这一决定。”  
    
    而除了上述资格被取消外，云南白药胶囊还被规定在3年内都不得参加该省基本药物的基本药物集中采购工作，云南白药公司也被列入了川药采联办的“黑名单”。一位分析人士认为，这一信号可能会影响公司其他药品在四川的销售，并进而扩散到全国其他区域。  
    
    业内人士认为，失去地方基本药物中标资格对产品的销售势必会造成一定影响，对公司的长远发展是不利的。  
    
    企业公信度受疑  
    
    事实上，早在2012年12月24日，云南白药便首度就药品质量问题发布公告予以澄清。  
    
    公告称，在四川被查出的水分不合格批次药品在原料采购、生产等多个环节均符合要求，导致问题的原因可能在于流通环节的运输、储存、保管过程中受到外界物理或极端环境影响所致，并称该批次产品共生产199件，涉及金额为135万元，占公司销售收入比重极小。  
    
    “云南白药在事发后的第一时间便发布了公告，并坚称产品无质量问题，但在这一背景下，还是被当地相关部门取消了基本药物中标资格，一是该批次药品并非如其公告所言无质量问题；二是企业与职能部门之间可能存在分歧。”一位不愿具名的业内人士分析表示。另外，也有分析师认为，云南白药将质量问题归结于物流，显然在规避责任。  
    
    由于云南白药胶囊在云南白药药品业务中比例并不大，不少市场人士认为，被纳入川药采联办“黑名单”一事对公司业绩不会造成太大影响。  
    
    “虽然此次被取消中标资格，对企业的生产经营不会造成较大的影响，但是其背后隐藏的企业信任危机却不容忽视。”广发证券医药行业分析师表示，云南白药胶囊为代表的主线产品可能会受到一定牵连。  
    
    更令人忧心的是，这至少是近5年来云南白药第10次登上地方药监部门的“黑榜”。“男孩用云南白药气雾剂长黑毛”、“消费者用云南白药长出黑毛疑因药物含激素”等新闻频见报端；来自重庆市消费者委员会的消费维权数据也显示，在同类药企中，云南白药所受到的投诉略高于同行。  
    
    国内某企业公关总监认为，企业长期被类似负面消息笼罩，即便以前拥有再好的口碑，如果不采取较好的危机公关措施，最终都会失去市场。  
    
    据云南白药2011年年报显示，其113亿元的营业收入中，主打产品为云南白药胶囊、气雾剂、宫血宁等的“药品事业部”贡献了21.35亿元，占比达18.89%.  
    
    上述分析师认为，云南白药旗下同为基本药物目录的独家品种白药气雾剂、白药膏，性能功效同云南白药胶囊大同小异，此次事件很可能对这类药品有所波及，影响公司药品事业部拳头产品的市场销售。  
    
    跨界经营拖累主业  
    
    对云南白药而言，一边主业产品频出问题；另一边副业开发却如火如荼。  
    
    前不久，云南白药宣布投资约38亿元在大理苍山东麓旅游度假区一处占地面积633亩的土地上打造国际高端养生度假基地。定名为“双溪健身苑”度假基地的破土动工，在业界投资者中再度引发了对云南白药“不务正业”的质疑。  
    
    云南白药跨界的历史可以追溯到2004年，云南白药跨越单纯药品事业进入日化领域，推出云南白药牙膏，并依靠“大广告、大终端、大品牌、高价位”的操作模式取得成功。云南白药2012年三季报显示，前三季度云南白药牙膏收入12亿元，同比增长约40%。  
    
    随后，云南白药将触角延伸至洗发水、面膜、沐浴露等领域，日化类用品已然成为云南白药目前发展的重点。对此，云南白药董事、总经理尹品耀解释称，“与药品相比，日化类产品毛利较高，监管较少，止血类药物的市场规模有限，而日化类产品的市场规模要大得多。”  
    
    数据可以说明一些问题。研究云南白药2010年以来的年报数据可以发现，与其逐年递增的营业收入及净利润相比，其长期以来的“明星产品”白药产品、白药特色产品的利润率却有逐年下滑的趋势。  
    
    2011年，云南白药确立了“新白药、大健康”战略，希望在产品线获得突破，打造成“中国的强生”。不过，除了牙膏卖得火，云南白药旗下的养元青洗发水、采之汲面膜、千草堂沐浴露却举步维艰。  
    
    一方面副业拓展不利；另一方面又因此延误了主业研发，云南白药当前的处境有点“囧”。有业内人士表示，多元化发展在给药企带来全新盈利模式和可观利润的同时，也可能让药企精力分散，影响药品主业的研发等能力。  
    
    中国中药协会会长房书亭认为，药企发展大健康产业固然是一条发展之路，但不应放弃其主业，应当从主业中延伸出来，不能舍本求末。 

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