计生品类销售迎高潮  相关补益产品也热销

在天猫与京东两大平台上，计生用品及相关补益产品的销量十分抢眼，天猫成人计生用品1小时内的销售同比增长20倍，京东计生情趣类产品的销售同比增长率也超过110%。

在天猫开售首小时，前10位的爆款商品销售名单中7款为杰士邦、杜蕾斯等品牌的超薄避孕套，杰士邦官方旗舰店某避孕套单品在1小时内销售出50多万个。京东计生情趣类的销售中，杜蕾斯、冈本、杰士邦占据前三甲，其中冈本某单品6·18日销售额突破300万元。

在“套套”热销的同时，计生相关补益产品的销量同样可观。截至6·18当天20点，汇仁牌肾宝片126片装在天猫上卖出上万件。或得益于全面放开二孩政策，爱乐维等备孕药品在京东的销量是去年“双11”购物节的2.8倍。

家用器械表现优异  网购服务逐渐走俏

同往年相似，医疗器械线上表现依然优异。天猫平台上欧姆龙、强生、罗氏等品牌的医疗器械在2小时内达到了去年全天的成交额，鱼跃品牌全系产品在开售20分钟内赶超去年6·18全天成交额，博朗的耳温枪仅10分钟的销售额即突破去年全天销售量。

京东的家用医疗品类商品销售同样火热，鱼跃品牌当天的销售额超过2200万元。血压计和血糖仪最为畅销，同比增长超过500%，鱼跃、欧姆龙、强生、罗氏等品牌最受欢迎；呼吸制氧类商品（如制氧机、洗鼻器、口罩等）销售同比增长10倍，体现了消费者对于呼吸健康的重视。此外，随着社会老龄人口增长，康复辅助类产品走俏，跻身家用医疗器械销售前列。

值得关注的是，越来越多的消费者开始通过电商平台购买健康服务类商品。6·18期间，体检、基因检测、口腔齿科等健康服务类商品在京东的销售同比增长率高达3000%。天猫的健康服务销售也比去年增加900%。

天猫的医疗健康服务产品在30分钟内达到了去年全天的销售额，其中父亲节标杆产品“爱康国宾深爱爸妈高端体检卡”销售火爆。母婴也成为此类消费的新贵，6·18天猫医药最贵单品榜中，北京和睦家医疗产前检查+自然分娩+儿童疫苗0~24套餐+13价肺炎疫苗，以96390.42元的价格位居首位。

追求美丽仍是主题  减肥保健需求正旺

追求美丽依旧是消费者的主流心态，隐形眼镜、滋补养生、保健减肥商品成为消费刚需。

隐形眼镜中，短周期类和彩色隐形类备受青睐。隐形眼镜在京东的销量同比增长超过550%，强生、博士伦的全天销售额均突破2500万元，相比长周期商品，日抛和双周抛短周期商品更受欢迎，在品类占比中高达72%。彩色隐形眼镜在两大平台的销售均十分可观，京东6·18彩色隐形眼镜的销售是去年的10倍，天猫的彩色隐形眼镜的销量也在1小时内超过去年全天。

在京东平台上，营养保健品销售同比增长超过110%。在细分品类中，以减重/运动营养、蛋白粉、钙、维生素类商品最为畅销，减肥类药品在6·18当天呈现爆发式增长，环比增长超10倍，汤臣倍健品牌单天销售额接近2000万元。此类商品在天猫的销售也十分火爆，2000件特价减肥药——奥利司他在3分钟内被抢购一空，截至22时，有1.1万名消费者购买了这款产品。

滋补养生类商品也引发了消费者的购买狂潮。美颜润肤的燕窝在天猫的滋补养生类商品中独占鳌头，截至6·18上午10点，燕窝类滋补品呈现出628%的同比增长。而在京东，滋补养生保健品销售同比增长110%以上，消费者最青睐的产品中，同仁堂灵芝孢子粉、东阿阿胶桃花姬阿胶糕、云南白药豹七三七粉占据前三强。此外，据京东的数据，补气安眠类保健品需求持续增长，是去年“双11”的4.4倍。

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