每年6月是毕业的季节，随之将掀起新一轮的“医美潮”。据天猫和阿里健康联合发布的《2019暑期医美数据》显示，2019年6月期间在天猫上购买医美类产品的人数环比5月增长了2.34倍，其中18~24岁人群占比超30%。

　　目前，随着互联网经济产业的成熟，医美产业逐步奔向线上发展，新氧、悦美以及更美等医美垂直平台涌现市场，成功获取了一批新兴医美用户。其中，新氧于2019年5月在美上市，成为国内目前唯一上市的医美垂直平台。上市以来，新氧一直保持着亮眼的成绩，年报显示，2020年度新氧总收入为950亿元，同比增长12.4%。

　　那么，哪些医美项目受到“准大学生”与“准职场人”的追捧？新氧平台数据显示，2020年毕业季医美需求前三分别为：皮肤美容、注射美容以及永久脱毛。

　　皮肤美容：热玛吉驰骋射频类美容市场

　　皮肤美容是目前医美消费者最为青睐的医美项目，主要包括美白亮肤、抗皱祛斑、清洁保湿以及祛疤祛痘等。艾瑞网数据显示，2020年皮肤类美容产品购买占比为69%。其中，热玛吉等射频类美容产品在市面上以亮肤抗皱、提拉抗衰老、祛痘祛眼袋以及全身塑性等功效吸引了众多爱美人士，成为不少初次接触医美用户的第一选择。2020年新氧平台热玛吉订单量同比增长720%。

　　“热玛吉”实为美国Solta Medical公司的一款医用射频仪产品Thermage，音译为“热玛吉”，原理采用单机射频技术。目前市面上流行的Thermage CPT和Thermage FLX两款产品分别为“第3代”以及“第4代”热玛吉。国家药监局数据显示，目前只有“第3代”热玛吉Thermage CPT产品被归为第三类医疗器械获批。而“第4代”热玛吉在海关以“高频皮肤美容仪”进入我国大陆市场。

　　不过，射频类美容产品并非热玛吉一家独大，复星医药、AlmaLasers（飞顿）、Solta Medical、美迪迈均为该领域代表企业。值得注意的是，国内的昊海生科也在布局射频类美容市场。今年2月，昊海生科增资欧华美科，并控制其63.64%股权，将其旗下射频及激光医疗设备和家用仪器、创新型玻尿酸产品以及壳聚糖提取物注射产品等组织填充剂纳入昊海科技的医美版图。

　　射频类美容领域发展如日中天，国家药监局也出台相关政策以规范市场发展。4月16日，国家药监局已经发布了关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）的意见，针对热玛吉这类射频美容类产品的管理属性和管理类别做出了界定，将其界定为第二类、第三类医疗器械。

　　注射美容：“医美三剑客”交战玻尿酸领域

　　注射美容通常包括填充物注射与肉毒素注射，其涉及医疗器械产品整形用注射填充物主要包括玻尿酸以及胶原蛋白两种。

　　近年来，我国整形用注射填充物细分领域随着医美市场的发展逐步提升，并已实现初步的进口替代。据械企查小程序统计，目前整形用注射填充物有效产品共54款，其中国产产品共27款，占比59.26%；进口产品22款，占比40.74%。

　　在注射美容项目当中，玻尿酸最为常见，每100个人做注射医美，其中67人打的是玻尿酸。由此可见，玻尿酸成为医美产业最火热赛道之一。其中，昊海生科、华熙生物以及爱美客成为A股市场玻尿酸三巨头，三家企业被业内誉为“医美三剑客”。

　　在以往，昊海生科曾以“国内玻尿酸第一股”称著市场。不过，昊海生科自企业上市开始，医美业务营收一直下降。与其他两家相比较，昊海生科业绩处于“垫底”状态。昊海生科2019年年度报告显示，其整形美容与创面护理产品线营收3亿元左右，同比下降11.32%。在2020年期间，其营收降低至2.42亿元，同比下降19.45%。其中，玻尿酸业务在2020年期间同比减少28.47%。

　　相比之下，另两家企业却有着亮眼的成绩。华熙生物2020年营收预增40%，利润预增近10%；而“后起之秀”爱美客2020年净利增长幅度近44%。由此，华熙生物成功抢夺昊海生科“国内玻尿酸第一股”之称。

　　最近，昊海生科凭借原料库存、研发技术以及市场布局等多方优势，加大了眼科领域的布局，以试图扭转医美市场带来的业务疲软困境。不过，在医美业务上昊海生科依然继续深耕，并且结合眼科领域发展眼科医美。昊海生科最近完成了对河北鑫视康增资持股业务，并在视光产品线补充了兼具近视矫正及消费美妆属性的软性隐形眼镜产品，拓展眼科医美领域。

　　永久脱毛：进口品牌抢占家用脱毛仪高地

　　永久脱毛项目一般指强脉冲光脱毛与激光脱毛。目前，国家药监局对此类项目涉及产品一直有着严格的管理，将此类项目的强脉冲光脱毛类产品以及激光脱毛类产品分别纳入第二类、第三类医疗器械管理。

　　艾瑞网数据显示，2020年我国医美用户喜欢白嫩无瑕疵的肌肤群体占比高达94.6%。因此，激光脱毛仪市场具有庞大的需求群体。

　　另据《2019-2023年中国激光脱毛仪行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》，2018年中国激光脱毛仪需求量近43万个，市场规模达到了6.86亿元。未来，在医美市场发展大趋势推动下，我国激光脱毛仪市场也逐步增长。

　　一直以来，国家不停推动激光类医疗发展，其中在“十三五”以及“十四五”期间都明确提出要提高激光制造应用研发技术。得益于此，我国激光治疗设备技术已达到成熟阶段，并有效实现进口替代。据械企查小程序统计，目前激光治疗设备有效产品数共227款，其中国产产品142款，占比66.08%；进口产品77款，占比33.92%

　　在国内市场上，目前仅有少数企业的激光脱毛仪产品获批。国家药监局数据显示，目前激光脱毛仪获批产品涉及企业仅有4家，其中包括宏强富瑞、洛芙、奇致以及冠舟等。

　　值得注意的是，“宅经济”催生下的家用美容仪市场的发展，并且基于消费者对性价比的考虑，家用脱毛仪市场得到前所未有的发展。据2020年天猫国际3·8节数据显示，在3·8节首日，家用脱毛仪的销售同比增长超过了1140%。其中，在众多销量暴增的品类中，进口脱毛仪成为了增长最快的品类。

　　不过，在家用脱毛仪市场上，目前国外品牌占据市场高地，主要为飞利浦、博朗、Ulike以及雅萌等。其中，Ulike品牌脱毛仪在2020年天猫“双十一”活动当中当天交易额突破3亿元，同比增长400%。未来随着产业创新趋势推动下，国产家用美容仪品牌也会在市场上崭露头角。

　　总的来说，近年来大众对自身颜值追求力度逐步提高，医美产业发展更显年轻化姿态，“颜值经济”赛道如火如荼。近年来随着国内医美产业的发展成熟，较于以前来说，现在我国医美用户更偏好于在国内进行医美消费，这无疑给我国医美市场迎来发展契机。

　　医美被业内并列为暴利行业之一，由此吸引着不少企业纷纷入局，不过在抢夺医美这块“金山”之际，使得行业内乱象频现。对此，国家药品监管等部门近年来加大了医美市场监管力度。在产品分类上，国家药监局近年来针对射频类美容产品、医用吸脂机、重组胶原蛋白类医疗产品以及强脉冲光脱毛类产进行了分类界定，归纳为医疗器械产品。

　　随着《医疗器械监督管理条例》的正式实施，未来将会有更多医美产品纳入医疗器械管理当中，医美产业在医械监管标准护航下，不仅能让医美市场迈入健康的可持续发展道路，长期看来更能促使本土医美产业研发技术提升，赶超国际水平。（众成医械供稿）

(责任编辑：何璇)