今年第二季度，美容护肤、彩妆/香水类产品在天猫平台（包括天猫国际平台，下同）销售额均较去年同期有所增长。其中，美容护肤品类销售额达282.32亿元，同比增长4.55%，进口品牌占据市场头部，但国货品牌珀莱雅位居榜首；彩妆/香水品类销售额为91.23亿元，同比增长5.47%，彩棠等4个国货品牌跻身榜单TOP10。

　　美容护肤品类

　　今年第二季度，天猫平台美容护肤品类销售额为282.32亿元，同比增长4.55%。该细分领域总体呈现国货和进口品牌割据的局面，头部市场被进口品牌占据，珀莱雅和薇诺娜两个国货品牌进入销售额TOP10榜单，分列第一、第十位。

　　具体来看，第二季度天猫平台美容护肤品类销售额领先的三大品牌是珀莱雅、欧莱雅、兰蔻。其中，仅有兰蔻销售额同比增长22.62%，珀莱雅（同比下降1.15%）和欧莱雅（同比下降3.98%）销售额均出现小幅下滑。

　　纵观销售额TOP50品牌，销售额增长的品牌大多集中在欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆集团旗下的中高端护肤品牌，如海蓝之谜同比增长82.98%，雅诗兰黛同比增长36.39%，修丽可同比增长26.20%，赫莲娜同比增长26.81%等。一直表现亮眼的医学护肤品牌也在第二季度持续发力，特别是适乐肤、丝塔芙和理肤泉三大品牌销售额均实现同比增长，分别增长23.61%、16.64%、16.59%。

　　第二季度销售额出现同比下降的多为日韩品牌，如珂润同比下降20.74%，黛珂同比下降16.50%，安热沙同比下降15.93%，芙丽芳丝同比下降0.19%。

　　彩妆/香水品类

　　今年第二季度，天猫平台彩妆/香水品类销售额为91.23亿元，同比增长5.47%。YSL继续稳坐天猫平台彩妆/香水销售额榜首，销售额达4.3亿元，同比增长65.46%。彩棠、毛戈平、卡姿兰和花西子4个国货品牌跻身TOP10榜单，分列第二、第五、第七、第八位。其中，除卡姿兰销售额同比下降14.47%外，其余3个国货品牌第二季度销售额均实现同比增长，彩棠同比增长44.93%，毛戈平同比增长22.32%，花西子同比增长12.76%。

　　但总体来看，第二季度天猫平台彩妆/香水品类销售额实现增长的品牌大多为进口高端品牌，如Maison Margiela同比增长116.40%，Tom Ford同比增长114.15%，Bobbi Brown同比增长102.12%，Valentino同比增长94.44%，祖玛珑同比增长62.79%，雅诗兰黛同比增长55.04%，迪奥同比增长36.24%，兰蔻同比增长29.49%等。但也有一些进口品牌销售额出现不同程度的下滑，如蜜丝婷同比下滑42.86%，爱敬同比下滑40.46%，KI KO同比下滑38.59%，美宝莲同比下滑25.50%等。

　　细分到香水品类，第二季度天猫平台香水品类销售额为12.37亿元，主要市场被进口品牌占据，销售额TOP15均为进口品牌，除爱马仕销售额同比小幅下滑4.01%外，其余品牌均有不同幅度的增长。其中，欧莱雅、Interparfums、PUIG等集团旗下的高端香水品牌销售额增长显著，并且天猫国际自营店铺销售额占比有所增长。例如，Aesop、Coach、YSL等品牌销售额同比增幅超过三位数。值得一提的是，Zara在第二季度以101.54%的增幅跻身香水品类销售额TOP50，在一众高端香水品牌中独树一帜。

　　与此同时，潘海利根、欧珑、Byredo、Creed、Maison Francis Kurkdjian、Narciso Rodriguez、芦丹氏等品牌也表现亮眼，销售额同比增幅超过30%。

　　但也有少量进口品牌香水第二季度销售额表现不佳，如妮维雅同比下降26.91%，Prada同比下降17.94%，舒耐同比下降16.58%，安娜苏同比下降5.56%，佩枪朱丽叶同比下降2.40%。

　　注：本文数据均来源于魔镜平台。

　　（作者单位：厦门吴雷说管理咨询有限公司）

(责任编辑：张可欣)