近年来，我国化妆品产业稳步发展，市场规模持续扩大，国货品牌加快崛起，出海势头日益强劲，成为推动行业高质量发展的重要引擎。中国香料香精化妆品工业协会统计的数据显示，2025年，我国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，突破1.1万亿元。其中，国货品牌市场份额占比达57.37%，在国内市场占据主导地位。

　　国货品牌在国内市场蓬勃发展的同时，化妆品出口额也实现高速增长。据中国医药保健品进出口商会统计，2025年全国化妆品出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2%。

　　北京市作为国际科技创新中心和重点培育建设的国际消费中心城市，在推动化妆品品牌国际化发展方面具备独特优势。

　　北京市科创资源丰富，新原料研发等创新能力突出。同时，监管服务高效便利，靠前指导、绿色通道等举措持续优化。不仅如此，北京市国际消费资源集聚，高端展会、时尚商圈、首发首店经济密集，可以为品牌提供全球展示窗口。此外，北京跨境电商体系日益完善。去年，北京市商务局印发的《北京市推动跨境电商高质量发展行动方案（2025—2027年）》（以下简称《方案》）提出，实施跨境电商“京品出海”计划。在这一计划的助力下，北京的出海通道将更加畅通。在总部经济和人才方面，北京市的优势同样明显。各方面资源与配套服务齐全，能够为企业国际化运营提供有力支撑。与此同时，北京市美丽健康产业正在加快壮大。以昌平“未来美城”为核心的全链条生态逐步完善，有望为品牌出海再添助力。

　　但也要看到，北京市化妆品品牌在走向国际市场过程中，仍面临产业集聚效应不足、科创优势转化不够充分、出海渠道和模式较为单一等问题，需要相关部门进一步精准施策、系统发力。笔者结合工作经验和产业实际，就北京市化妆品品牌国际化发展路径提出6项建议。

　　打造高端产业集群，夯实国际化产业基础

　　立足北京市科创与政策优势，打造“研发+设计+品牌+合规”高端化妆品产业集聚区，聚焦产业集聚区等重点区域，做强做优化妆品研发、新原料创新、功效评价等，吸引上下游企业集聚，补齐产业链短板，加强京津冀产业协同，构建“北京研运引领、周边制造支撑”的产业合作模式，形成一体化的出海产业链。

　　强化龙头企业引领作用，壮大出海市场主体

　　扶持具备科创优势的企业，支持其通过技术创新扩大出口规模，打造具有国际影响力的国货品牌。对中小化妆品企业给予出海专项扶持，提供市场调研、渠道对接等服务，鼓励企业抱团出海，依托北京市商务局“京品出海”计划，在产品国际认证、境外商标注册等方面予以支持。

　　激活科创优势，以文化赋能出海产品

　　立足北京市在化妆品新原料方面的创新基础，加快推进新原料产业化进程，推动合成生物、人工智能（AI）测肤等技术与化妆品产业深度融合，聚焦功效护肤、高端洗护等领域，研发生产具备核心竞争力的产品。依托同仁堂等老字号品牌，挖掘中医养颜文化内涵，开发植萃护肤等具有中国特色的美妆产品，推动国货品牌高端化、国际化。鼓励化妆品品牌与北京文化IP跨界合作，打造文化赋能型出海产品，提升品牌国际竞争力。

　　深化跨境电商融合，构建多元化出海渠道

　　依托《方案》，推动化妆品产业与跨境电商深度融合，打造“化妆品+跨境直播”新场景。整合MCN机构（直播营销人员服务机构）、主播资源，培育多语种跨境主播，探索“保税仓+化妆品直播”模式，开展精准营销。优化化妆品跨境电商出口通关流程，设立绿色通道，提升物流配送效率。深化“跨境电商+展会”模式，组织企业参与中国国际服务贸易交易会等重点展会，推动优质展品快速转化为跨境电商商品，拓宽国际市场渠道。

　　提高合规能力并适配当地文化，提升全球化运营能力

　　整合专业合规机构资源，围绕国际法规培训、产品认证、标签规范等，为企业提供一站式出海服务，助力企业突破国际合规壁垒。加强出海人才培育，联合高校、行业协会开展国际商务、跨境电商等培训，培育复合型人才。鼓励企业在东南亚、中东等新兴市场设立本地化运营团队，结合当地特点优化产品配方、包装，融入当地文化元素，提升本土化适配水平。支持企业与海外物流企业合作，布局海外仓，构建高效的全球供应链。

　　强化政策协同保障，优化国际化发展生态

　　加强部门协同联动，建立由药监、商务、市场、科技、财政、税务、海关、人社等多部门参与的协同推进机制，统筹北京市跨境电商、科技创新、对外贸易、产业扶持等政策资源，形成工作合力。对符合条件的企业在研发投入、出口退税、信贷融资、市场开拓等方面加大支持力度。加强与化妆品出口优势省份、国际美妆行业机构对接合作，共享海外市场信息与渠道资源，推动北京市化妆品企业融入全国化妆品出海体系，依托协同优势提升国际竞争力。

　　（作者单位：北京市化妆品审评检查中心）

(责任编辑：张可欣)