2008年中标总额超过80亿，同比增18％；参与企业较去年增长三成

    11月18日央视2008年黄金时段广告招标会如期举行。格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等知名企业参与广告竞标。与去年相比，报名参加招标的企业数量增长了30%，更多的国字头的企业如国航、平安保险参加招标。央视广告部主任夏洪波表示，2008年央视中标总额是80.2861亿元，“比去年增长12.99亿，增幅是18％。”但并未透露此次的“标王”企业及中标金额。

    茶叶、鸡蛋等企业首次参与竞标

    2008奥运资源是CCTV2008年黄金资源之一，目前推出的两批奥运核心项目已向4个层级奥运赞助商提前售卖，奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目纳入2008年黄金资源广告招标。另外，出于国际化考虑，CCTV-4等面向海外的一些窗口都作为套售资源。
    除传统的食品饮料、日化、医药、家电等行业，许多新行业、新企业也参与了此次招标。茶叶、鸡蛋、榨菜等与老百姓生活息息相关的企业，首次出现在招标现场。
    上午8点18分，招标正式开始。第一标包括《今日之星》独家冠名、《天气预报》特约收看、青年歌手电视大奖赛独家冠名等6项标的。
    招标开始后不到1个小时，当主持人宣布第一标的中标企业时，全场一片激动。经过暗标竞投，169号企业红牛以1.589亿的价格拿下带有奥运意义的第一标。此外，青年歌手电视大奖赛独家冠名以6496万拍出，获得者依然是隆力奇，该价格只比去年提高了约15%，相比而言是物美价廉。春晚报时以4281万拍出，而“春晚我最喜爱的节目”收入5600万元。

    圣元国际“垄断” 《天气预报》广告位

    与其他标的项目相比，《天气预报》特约收看广告位的竞争格外激烈。在全年12个月的天气预报时段中，196号圣元国际摘走了其中7个月的广告，几乎形成垄断。“这钱花得很值。”圣元国际营销总裁吴为桥对这样的结果很满意，他透露，公司去年是投5标中了3标，今年是投了9标中7标，共花了1.58亿。而1月、11月、12月的天气预报被生产羽绒服的波司登摘走，总价约7950万元。
    具有花絮性质的是，8月份的同一时段被666号企业国航以3666万元的价格摘走。国航“奥运月”天气预报的报价，也是该时段中单月中标价格中唯一超过3000万元的。
    国航市场部总经理张春枝透露，其实奥运会给国航带来一次服务上的飞跃，目前公司已在德国、日本、韩国招聘外籍乘务员，专门用于奥运航班。此外，“国航的国际航班数量占50%，目前已经有了在国外投放广告的计划，争取实现只要是国航飞到的地方，就有国航的广告”。

    金融业中标额同比增长逾6倍

    10点30分，在第一个明标竞拍项目———A特段第一时间单元第一选择权的拍卖中，176号企业力压全场，以4150万成功中标。该企业获得的是《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告第一顺位。
    下午2点30分，A特段六个单元的标的物全部名花有主。金融行业在A特段的中标额比上年增长618.64%，家居行业在A特段中标额比上年增长319.37%。人大商学院教授刘凤军透露，在A特段的竞标中，宝洁和中国人寿竞争最为激烈。记者同时了解到，酒类企业在A特段的中标额增长了300%以上。
    中央电视台广告部主任夏洪波表示，2008年中央电视台的广告总量不会增加，广告时间也不会延长，奥运会期间也是如此。考虑到2008年8月有奥运会，全年都是广告投放的“旺季”，取消淡旺季标底价差异。从明年1月1日起，央视的广告价格将再次调整。
    夏洪波表示，这是一种通常的做法，是一种惯例，调价的目的只有一个，就是让招标产品不仅是广告价值最高，而且要达到性价比最优。此外，奥运产品是一种特殊的产品，定价既要考虑价值又要考虑市场供求的关系。其中，相对于一套来说，专业频道调整的幅度相对更大一些。 

     观点：奥运拉动广告竞争

    人大商学院教授刘凤军介绍，《天气预报》特约收看的标底价格是1460万元，但今年中标企业的价格没有低于2000万的。“从几个月的广告分布状况看，企业在投放竞争中越来越理性。”刘凤军表示，往年这一标段价格最高的是1月和2月，但此次竞标因为奥运的缘故，明年8月份的报价最高。
    “今年的趋势是国际企业比较多。”中国传媒大学副研究员袁方表示，奥运因素拉动了明年广告位置的竞争，更显得广告资源的宝贵。据统计，国际品牌在A特段中标额比上年增长65.55%。国家统计局总经济师姚景源一针见血地说，“钞票也是选票”，广告实际上就是企业竞争选票的行为，市场经济越发达，竞选的行为就越充分。 

竞标现场

　　纳爱斯2.29亿拿下电视剧冠名

    “最后一次，现在是2500万，还有人要加吗？9号企业中标。”随着拍卖师的一声槌响，9号企业摘得A特段四单元倒数第一的广告。记者注意到，整个招标过程中，9号企业举牌特别频繁。在所有A特段广告的前4个单元中，每个单元都有9号中标的身影。知情人称，9号企业正是财大气粗的蒙牛。
    下午拍卖的高潮在3点30分出现，在最火暴的电视剧特约剧场上半年特约剧场冠名竞标中，底价为8800万。蒙牛大手笔第一次就报价1亿，现场一片惊呼。在沉默1分钟后，978号企业报出1.01亿，就在大家还没来得及反应的时候，蒙牛再次加价，十几个人的“亲友团”表现出一副势在必得的架势。随后，双方你来我往，开始了一场“两个人的游戏”，价格被迅速推高到978号企业报出的1.38亿。“成交。”在拍卖师槌响的瞬间，蒙牛也举起了牌，但已无效。
    在随后的下半年电视剧特约剧场冠名竞标中，978号企业再次出手，兵不血刃地以9100万元的价格摘牌。而在这场竞争中，蒙牛并没有出手。“吓倒”了所有的对手之后，978号企业才表露身份———浙江的纳爱斯。其实，在去年的同一标段，蒙牛和纳爱斯就是“死扛到底”，最终蒙牛以1.004亿拿下上半年的冠名权，纳爱斯则以8890万夺得了下半年的冠名权。

    搜狐斩获7.5秒“黄金”标版

    身为奥运网络合作伙伴的搜狐也参加了11月18日的招标，这也是门户网站以媒体的身份，首次参加央视投标。巧合的是，此次搜狐的竞拍号牌是225号，而搜狐恰好是2月25日成立。最终，搜狐拿下新闻联播和天气预报之间7.5秒标版，搜狐方面只透露，中标价格是千万级。
    值得一提的是，奥运会决赛直播贴片套装广告竞争中，耐克以7226万元的价格占得先机。而随后，133号企业出价1.09亿，拿下了决赛直播贴片套装及《赛场速递》独家冠名权。据知情人士透露，133号企业是国内运动品牌特步，而如果不出意外的话，特步会在今年年底前上市。
    “这次真是来对了，这是我第一次出来打广告。”云南大益茶叶董事长吴远之说。昨日，他拿到了第一时段A特第四选择权。这是大益第一次参加央视招标，也是公司的第一笔广告投入。
    “一般来说，在某一个行业，第一个在A特段打广告的企业都会成为以后该行业的老大。”中国传媒大学副研究员袁方表示，他本人非常看好茶叶广告首次出现在A特段。据了解，A特段广告只有12条，一直没有增加。袁方说，如果某一个企业突然在A特段打广告，那说明它今年要力推新品。 

花絮

    纳爱斯 “每天送进67万”
    “去年我们适可而止，今天是志在必得。”纳爱斯市场发展部总监董丽瑛说，在拍卖师落槌的那一刻，她和同事们都激动得跳了起来。“我们每天送进央视67万。”董丽瑛说，进场之前她量了血压，140。摘牌后，她碰巧在楼道里遇到了蒙牛代理公司的领导，对方开玩笑说“你报了去年的仇啊”，董丽瑛也笑笑说：“我们是共同发展。”

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