中国食品药品网讯 2月1日，由市场监管总局、国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）正式施行。新规聚焦四类市场主体划定行为红线，推动直播电商行业迈入“精细治理”新阶段。近日，福建省厦门市集美区市场监管局精准对接辖区产业特色，为软件园三期百余家直播电商企业开展合规宣讲会，重点围绕化妆品直播带货的监管要求答疑解惑，助力企业提前适应新规。

　　此次宣讲会直击化妆品直播行业痛点，执法人员结合《化妆品监督管理条例》《中华人民共和国反不正当竞争法》及刚刚施行的《办法》，通过案例分享、互动交流的形式，深度解读化妆品直播的合规要点。内容涵盖功效宣传的法律边界、产品注册备案资质核验流程、售后服务承诺规范等关键内容，着重明确直播间运营者需公示化妆品相关资质信息，严格审核营销用语，杜绝虚假宣传、商业诋毁等违法行为。

　　互动答疑环节，企业代表及主播们围绕化妆品宣传话术合规性、消费者纠纷处置流程、自查自纠重点等问题踊跃提问，执法人员逐一给出专业解答。“培训内容精准对接我们的需求，回去后会立刻对照法规开展全面自查。”参会化妆品企业负责人表示。

　　据了解，集美区市场监管局已先后发布《集美区网络直播营销行业负面清单（试行）》《网络平台及平台内经营者合同行为规范指南（试行）》，以清单化形式为企业提供清晰指引。随着《办法》正式落地，该局还将开展常态化合规指导与监督检查，持续优化电商产业生态。（陈燕杰 曾真）

(责任编辑：常靖婕)