1月19日，国家统计局发布数据显示，2025年我国社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%。其中，限额以上单位化妆品类消费品零售额为4653亿元，同比增长5.1%，不仅明显高于社会消费品零售总额增速，也跑赢了全国GDP大盘5%的增速，一改2024年同比下降1.1%的态势，行业呈现回暖态势。

在进出口方面，中国医药保健品进出口商会统计数据显示，2025年我国化妆品类商品进出口总额为240.0亿美元，同比增长2.2%，逆转了2024年同比下降3.7%的颓势。其中，化妆品进口总额为161.8亿美元，同比下跌0.9%，较2024年同比下跌9.0%有了明显回弹；出口总额为78.2亿美元，同比增长9.2%，继续保持较高增速，我国化妆品进出口贸易逆差连续四年收窄。

从以上数据可以看出，在我国化妆品市场规模趋于平稳、消费增速放缓的大背景下，2025年化妆品行业交出了一份令人欣喜的答卷，尤其是出口额的持续增长，进一步印证了我国化妆品行业国际化发展势在必行。

进口额同比下降0.9%  市场回升降幅收窄

2022—2024年，我国化妆品进口额连续三年出现负增长，降幅分别为10.6%、19.4%和9.0%。2025年，我国化妆品进口总额为161.8亿美元，同比下降0.9%。尽管进口额仍处于缩减态势，但已展现出回升迹象。

主要进口来源地

2025年，我国化妆品进口来源地主要集中于欧美和日韩市场，排名前五位的市场为法国、日本、韩国、美国和英国（详见图1），合计占据我国化妆品进口总额的79.3%。

图1 2025年中国化妆品十大进口来源地进口额情况

（数据来源：中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理，下同）

法国已连续三年成为我国第一大化妆品进口来源地，2025年占据我国化妆品进口总额的29.6%。我国自法国进口化妆品的金额于2022年首次出现负增长，2023年和2024年连续下跌，跌幅分别为11.2%和7.9%。2025年，我国自法国进口化妆品47.9亿美元，同比增长5.1%，恢复了正增长的态势。法国化妆品产业起步较早，产业集聚效应显著，众多品牌享誉全球，在高端化妆品领域占据稳固地位。2025年，我国自法国进口化妆品金额同比出现反弹，显示出法国化妆品在我国市场仍具竞争力。

2023年以前，日本长期位居我国化妆品第一大进口来源地。自2023年起，日本排名便一直位列第二。日本化妆品品牌矩阵丰富，产品线齐全，从“贵妇”到“开价”产品一应俱全，为日本同时开拓高端市场和平价市场提供了有力支撑，使其一度在我国化妆品市场占据领先地位。2022年，我国自日本进口化妆品金额首次出现负增长，并在此后两年持续下滑，2024年进口额仅为2021年的56.4%。在2024年我国自日本进口化妆品金额同比下跌27.0%的局面下，2025年实现了3.8%的正增长，达32.9亿美元。

韩国位列第三。依托K-POP、影视等娱乐产业和文化的影响力，韩国化妆品在我国市场一直占据重要份额。尤其是在中国本土化妆品产业尚未充分发展的时期，爱丽小屋、悦诗风吟、后等韩国品牌在中国市场深受消费者青睐。但韩国化妆品与欧美化妆品不同，对我国出口产品类别主要以平价彩妆为主，且主要靠明星效应带动。因此，在我国化妆品产业发展到一定阶段后，韩国化妆品在我国市场的竞争力快速减弱，其市场份额被国货与欧美化妆品瓜分。我国自韩国进口化妆品金额在2022年首次出现负增长，下跌34%，并一直维持负增长状态，但下跌速度逐渐减缓。2025年，我国自韩国进口化妆品金额为21.8亿美元，同比下跌2.7%。

美国自2020年以来一直位列我国第四大化妆品进口来源地。2022年起，我国自美国化妆品进口额持续处于负增长状态，2024年降幅缩小至3.4%，但2025年降幅再度扩大至25.8%，是我国2025年前十大化妆品进口来源地中跌幅最大的市场，进口额为13.1亿美元。

英国自2020年以来一直位列我国第五大化妆品进口来源地。近年来，我国自英国进口化妆品金额波动明显，2023年进口额下降37.4%，2024年增长18.1%，2025年再度下跌3.8%。从具体金额来看，我国自英国进口化妆品金额的高点是2021年的20.8亿美元，明显高于2025年的12.7亿美元。

排名第六到第十位的进口市场分别为意大利、西班牙、比利时、加拿大和德国，合计占据我国化妆品进口总额的12.3%。除比利时外，我国自意大利、西班牙、加拿大和德国的化妆品进口额均实现正增长，尤其是自加拿大的进口额增速达14.8%，是前十大化妆品进口来源地中增速最高的市场。

主要进口产品

2025年，我国进口最多的化妆品类别依然是美容护肤品，进口额为127.1亿美元，占我国化妆品进口总额的78.5%，同比减少2.5%。香水类产品排名第二，增长最为明显，进口额为12.1亿美元，同比增长21.0%。身体护理类产品排名第三，进口额为11.4亿美元，同比减少11.4%。头发护理品和口腔护理品分别位列第四、第五位，进口额分别为9.2亿美元和2.0亿美元，分别同比增长12.9%和2.7%，均扭转了2024年负增长的态势。

根据青眼情报数据，2025年我国线上线下全渠道中，香水类产品销售额为251.8亿元，同比下滑2.1%。可以看出，在国内香水市场规模下滑的情况下，香水类产品进口额仍保持增长，这反映出进口香水类产品在国内仍具较强竞争力。从进口来源地看，香水类产品前三大进口来源地分别是法国、意大利和西班牙，三者合计占香水类产品进口总额的90.7%。

出口额达78.2亿美元  国际化进程深入推进

2025年，我国化妆品出口总额为78.2亿美元，同比增长9.2%。我国化妆品出口额已连续五年保持高速增长态势，这显示出我国化妆品产业的国际化进程正深入推进。

主要出口市场

我国化妆品主要出口市场相对固定。2025年，前五大出口市场分别是美国、中国香港、英国、印度尼西亚和日本（详见图2），总计占我国化妆品出口总额的44.5%。其中，美国占比19.3%，远高于其他市场。

图2 2025年中国化妆品十大出口市场出口额情况

美国常年是我国化妆品第一大出口市场。2025年，我国化妆品对美出口承压，但同比增长4.0%，出口额达15.1亿美元，成绩令人欣喜。实际上，过去五年，我国化妆品对美国出口一直保持正增长态势，这不仅展现出我国化妆品在美国市场地位日渐稳固，也彰显出我国化妆品产业的扎实基础和抗风险能力。

中国香港是我国化妆品第二大出口市场，2025年出口额为7.5亿美元，同比下跌6.2%，但规模仍然可观。

英国已连续第六年位列我国化妆品第三大出口市场，2025年出口额为5.1亿美元，同比下跌3.3%，与2024年16.3%的增长势头截然不同。

我国第四及第五大化妆品出口市场分别为印度尼西亚和日本。其中，我国对印度尼西亚化妆品出口额为3.7亿美元，持续保持高增长态势；对日本化妆品出口额在2023年和2024年连续两年下跌后，2025年恢复正增长，同比上升6.6%。

2025年，我国第六到第十大化妆品出口市场分别为荷兰、俄罗斯、马来西亚、菲律宾和泰国，总计占我国化妆品出口总额的14.5%，各市场占比差距不大。

其中，我国对荷兰的化妆品出口额持续保持增长态势，同比增长11.1%，主要得益于美容护肤品和香水类产品的增长。我国对俄罗斯的化妆品出口额于近五年保持正增长态势，但增幅不稳定。2020—2025年，我国对俄罗斯的化妆品出口额从8045万美元增至2.6亿美元；其中，2023年同比大增57.4%，但2024年增速略有回落，2025年又增至31.9%，俄罗斯正成为我国化妆品“出海”的重要目的地。我国对马来西亚、菲律宾和泰国的化妆品出口额较为接近，为2亿美元左右，同比增长分别达8.9%、19.1%和22.8%。

不难看出，2025年我国前十大化妆品出口市场中，东盟市场占据四席。东盟市场与我国距离相近，对中国文化和产品的认同度较高，通常是我国化妆品走向国际的第一站。近年来，东盟市场凭借巨大的人口基数和高速增长的经济成为全球瞩目的化妆品新兴市场，展现出巨大的发展潜力。2025年，我国对东盟出口化妆品金额达12.3亿美元，占我国化妆品出口总额的15.7%。其中，印度尼西亚是我国化妆品“出海”的重要目的地。自2021年起，我国对印度尼西亚的化妆品出口额就进入了超高速增长态势，尤其在2022年和2023年增速高达97.6%和67.7%。2024年起，这一增速回落至正常水平，但仍位于10%~20%间。2020—2025年，我国对印度尼西亚的化妆品出口额从6395万美元增至3.7亿美元，年均复合增长率高达42.1%，增长势头迅猛。

主要出口产品

2025年，出口额最大的化妆品产品类别是美容护肤品，出口额为43.9亿美元，同比增长8.3%，是我国化妆品出口的“主力军”。出口额排名第二的是身体护理品，出口额为12.5亿美元，同比上涨5.8%，扭转了2024年的下滑趋势。口腔护理品排名第三，出口额为8.5亿美元，与2024年基本持平，是增幅最小的类别。头发护理品和香水类产品是出口额较少的类别，分别为6.9亿美元和6.4亿美元，但增长幅度较为亮眼，分别实现了20.3%和25.6%的正增长。

值得一提的是，香水类产品仍然是2025年我国化妆品出口额增幅最大的产品类别，且近五年持续保持高速增长态势，出口额从2020年的1.4亿美元增至2025年的6.4亿美元，增长超四倍，年均复合增长率高达34.4%。

主要出口省份

当下，我国部分省份已形成具有较大影响力的化妆品产业集群。尤其是广东省、浙江省、上海市、江苏省的产业集聚效应显著，涌现出“白云美湾”“东方美谷”“美妆小镇”等产业集群。这种产业集群发展态势也反映在各省份的化妆品出口额上。2025年，我国化妆品前五大出口省份为广东省、浙江省、上海市、江苏省和福建省，合计占据我国化妆品出口总额的89.8%。

广东省和浙江省分别位列第一、第二位，出口额远高于其他省份，并连续五年保持增长态势。广东省作为我国化妆品第一大省，2025年化妆品出口额达31.4亿美元，占我国化妆品出口总额的40.2%，并保持可观的增速。浙江省位列第二，出口额达20.6亿美元，同比增长13.7%，稳中有进。位列第三的上海市是2024年我国化妆品前五大出口省份中唯一出口额出现下跌的省份，但2025年回归正增长，同比增长7.0%。江苏省位列第四，在2023年出口额出现负增长后连续两年实现正增长，2024年和2025年分别同比增长19.1%和16.8%，2025年出口额达6.7亿美元。福建省位列第五，是2025年我国化妆品前五大出口省份中唯一出现负增长的省份，同比下跌9.0%，出口额为3.5亿美元。

延伸阅读

机遇与挑战并存 破局与前行共进

近年来，我国出台了一系列政策和配套措施，为化妆品产业发展创造了良好的政策环境。可以看到，我国化妆品产业厚积薄发，积极创新，涌现出了一批产品质量过硬、深受消费者喜爱的国货品牌，并已在国内市场占据优势地位。同时，一批行业先锋扬帆出海，在不少国家和地区成功落地生根，向世界讲述中国美妆故事……我国化妆品产业迎来了前所未有的发展机遇。

国家药监局持续发布“新政”，推动化妆品产业发展。2025 年11 月，《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》发布，从加大化妆品产业创新支持力度等五方面提出24 项改革举措，成为一段时期引领行业高质量发展的重要文件。地方层面也频频推出支持举措， 覆盖原料创新、注册备案、质量监管、国际贸易、流通销售等领域。广东、上海、海南、浙江等省份结合自身产业优势与资源禀赋，推出一系列具有地方特色的针对性举措，助力本土美妆产业繁荣发展。

一系列政策利好信号的释放，不仅体现了从国家到地方各相关部门对化妆品产业的重视，更彰显出我国由“制妆大国”迈向“制妆强国”的坚定信念。我国化妆品产业迎来合规与发展协同、守正与创新共进的新阶段。

政策的有力推动，为化妆品产业创新发展注入了强大动力。2021 年以来，我国化妆品新原料备案数量逐年增加，本土企业备案原料占比逐年增大，2025 年接近90%。可以明显看出，本土企业已成为化妆品新原料备案的“主力军”，正在不断加大科研投入，努力打造差异化竞争优势，自主创新能力显著提升。与此同时， 我国化妆品市场规模也逐步扩大。近十年，我国限额以上单位化妆品类消费品零售额（以下简称化妆品零售额）从2222 亿元增至4653 亿元，整体呈稳步增长态势。放眼全球，我国化妆品行业展现出强劲的发展韧性，并持续稳居全球第一大化妆品消费市场，这无疑为产业发展增强了信心。

然而，近几年我国化妆品市场消费规模趋于稳定。作为全球最大的化妆品消费市场，无论是境外企业还是本土企业，都面临日趋激烈的竞争，未来的每一份市场增量都将来之不易。

可喜的是，面对激烈的竞争环境，国货品牌厚积薄发，已占据市场“半壁江山”。根据中国香料香精化妆品工业协会发布的数据，以线上交易额TOP 1000 品牌为样本，2025 年中国品牌交易总额达2688.63 亿元，远超其他国家及地区的品牌，占据绝对优势。

一些化妆品企业也开始布局境外市场，寻求增量。我国化妆品产业正站在一个历史性的“出海”关口。当前，全球美妆市场持续扩容，多元化、个性化需求蓬勃兴起，特别是东南亚、中东等新兴市场潜力巨大，为我国化妆品品牌提供了广阔的“蓝海”。我国成熟的供应链、在数字营销和电商领域的先进经验、快速迭代产品的能力，为化妆品“出海”奠定了坚实基础。“国潮”兴起带来的文化自信，融入中医药古老智慧的中国特色植物成分，为我国化妆品品牌赋予了独特的东方美学叙事，使其在国际市场具备了差异化竞争能力。

然而，要想在国际市场站稳脚跟并非易事。首先，东南亚、中东等新兴市场的本土化妆品产业虽尚未充分发展，但国际巨头早已入局，凭借强大的品牌力和多年的市场培育，积累了广泛的用户基础。我国化妆品品牌要想在当地市场分一杯羹，从渠道渗透、提升品牌认知度到建立用户忠诚度，每一步都充满挑战。其次，各国在成分禁用清单、产品认证、标签规范等方面的法规要求有较大差异，合规成本高昂且容错率低。此外，我国化妆品真正意义上的“出海”并非仅是产品“出海”，而是中国品牌和文化影响力的“出海”，这就要求企业在“本土化”上下功夫。企业需要综合评估市场需求与国际战略， 在恰当时机开展供应链跨国管理、公关能力建设和售后体系搭建，为长期发展规避风险，夯实基础。

成功的出海者，必须摒弃急功近利的“货品输出”思维，转向“品牌扎根”的战略耐心。前期需要进行市场研判，选择最适合的切入点，为不同市场定制差异化策略；中期必须投入资源建立本土化团队，深耕合规、洞察需求、创新营销，用“长期主义”心态培育品牌价值与用户信任；后期则需构建柔性、可靠的国际供应链与服务体系，形成可持续的运营“护城河”。

出海征途，道阻且长。唯有将雄心壮志与审慎务实相结合，步步为营，深耕细作，中国化妆品品牌方能在世界舞台赢得持久而闪耀的一席之地。

（作者：中国医药保健品进出口商会 高滢 柳燕 于志斌）

(责任编辑：刘鹤)