数据显示，春节叠加情人节双节效应，2021年2月11日~17日，化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%，防晒类产品增幅为66.7%，面部、眼部彩妆增幅均超过20%，而彩妆产品的热销也带动美容工具的消费，其中化妆刷的交易增幅达77.7%。

　　融资活跃 成交额翻倍

　　在颜值经济及消费升级等因素的驱动下，2021年中国化妆品行业发展势头不减，仅1月、2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元;国产化妆品有出海趋势，如逸仙电商收购英国高端护肤品牌EveLom也成为行业热点，预计相似收购行为将会在未来5年逐步成为趋势。

　　从地域分布来看，不同地区的化妆品消费者喜好略有差异。其中，华北地区消费者花费在面部保养的占比达60%，华中地区的男士洁面和乳液颇受欢迎，华东地区的消费者对香水情有独钟，华南地区的消费者则相对偏好眼霜和精华。

　　数据显示，2020年3月至2021年3月，中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起，平均单笔融资额约1.05亿元。

　　春节旺盛的消费需求叠加2020年疫情导致的低基数，令2021年春节淘系化妆品成交额同比去年春节翻倍。

　　2021年1月，中国护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%。

　　2月，淘系平台化妆品成交额为147.39亿元，同比增长11%，环比下降22%。其中，美容护肤类成交额同比增长2%，彩妆类成交额同比增长37%。

　　国际中高端品牌依然保持高市占率

　　总体而言，国际中高端品牌化妆品的市场占有率较高。从地域看，国际品牌中的中高端及以上定位产品的市场占有率在不断提升;从品类看，大众品牌产品的市场占有率降幅明显，并且由于国人不再盲目迷信国外品牌，因此国外大众品牌的市场占有率降幅最高。

　　分析师认为，本土中高端品牌以消费者为中心，推进品牌创新，同时深化渠道建设，推进自身的产品转型。而年轻一代消费者的崛起，也为完美日记、花西子等新锐国产美妆品牌利用产品的高颜值，在美妆赛道上跑出“加速度”提供了契机。

　　数据显示，2020年全球化妆品品牌中，巴黎欧莱雅品牌收入最高，宝洁、资生堂、科蒂等品牌也名列前茅。分析师认为，2020年受疫情影响，国外化妆品市场受到较大的冲击，但欧莱雅等头部品牌在中国门店的销售依然坚挺，加上线上化加速，因而品牌地位依然靠前。

　　全球护肤品市场保持稳步增长。数据显示，全球护肤品市场从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元，预计2025年有望增长至1893亿美元。

　　分析师认为，欧洲、美洲和澳大利亚等地的化妆品市场较为成熟，因而新的增量主要来自亚洲、非洲等化妆品渗透率相对较低的地区。

　　数据显示，2021年2月中国A股市场表现一般，其中权重股跌幅靠前。因此，尽管当月上证综指略有上涨，但是沪深300却同比下跌0.28%。其中，化妆品板块跌3.79%，处板块下游，较沪深300指数低3.51%。

　　分析师认为，受益于春节期间化妆品消费繁荣以及A股市场的整体上涨，前一时期化妆品类股票增长过猛有一定的泡沫，当前处于行业调整期。从个股表现看，业绩持续修复的上海家化、御家汇、丸美股份等龙头股份涨幅相对居前。

　　（艾媒咨询供稿）

(责任编辑：庞雪)