中国食品药品网讯 11月25日-26日，“第八届‘一带一路’中医药发展论坛第三届OTC品牌大会”在杭州隆重举行，大会由中国非处方药物协会、“一带一路”中医药发展论坛秘书处主办，浙江省医药行业协会、上海市食品药品安全研究会联合主办，在共建“一带一路”高质量发展的新阶段，解读政策、明晰路径、凝聚共识，合力搭建中医药及OTC品牌国际交流的高质量平台。

　　此次大会以全球视野汇聚“一带一路”国家和国际组织、政策制定与监管部门代表、中医药及OTC领域专家、产业领军者及行业智库与媒体代表等多元主体，构建医药健康领域政、产、学、研、用深度融合的对话平台，聚焦中医药创新发展与OTC品牌提质升级需求，提供可落地的品牌培育路径与国际化实践方案，通过务实交流与资源对接，助力健康产业高质量发展。

　　丝路扬帆启新篇 以全球健康智慧驱动医药行业高质量发展

　　中国非处方药物协会会长刘沛致辞表示，党的二十届四中全会立足新时代、新征程，明确提出“扩大高水平对外开放”“引领发展新质生产力”“加快建设健康中国”的重大部署，为医药健康行业发展指明了方向。中医药作为中华文明的瑰宝，OTC行业作为健康服务体系的重要组成部分，肩负着推动产业高质量发展、服务全民健康的使命。我们要以政策为导向，坚持创新驱动，走国际化发展道路，让中国品牌立起来、走出去。

　　国家标准化管理委员会原副主任、党组成员崔钢致辞表示，标准化是中医药走向世界的桥梁。希望医药同仁能够以标准为纽带，以创新为动力，共同助力中医药更好地融入全球卫生健康体系，为构建人类卫生健康共同体贡献中国智慧与力量。

　　中国非处方药物协会名誉会长、一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献致辞表示，作为健康中国战略的重要组成部分，零售药店在提供全方位、全周期健康服务中发挥着关键作用，要积极拓宽国际视野，以品牌铸就国际竞争力，推动产业的国际化发展，为人民群众提供更加便捷、高效、优质的健康服务。

　　全球自我保健联盟（GSCF）主席塔玛拉•罗杰斯以视频形式致辞表示，在加强全球自我保健制度建设方面，中国起到非常重要的作用。在自我保健方面中国将承担领导角色，全球自我保健联盟愿意加深合作，与中国同仁学习交流。只有合作才能够让更多的人获得健康，为公众打造更加健康的未来。

　　随后，本次大会举行开幕式启动仪式。站在“十五五”规划开局的关键节点，医药健康行业同仁将秉持“品牌扬帆”的魄力开拓全球市场，以“丝路远航”的胸怀深化国际合作，携手书写健康产业高质量发展的新篇章。

　　健康良策向新程 共话中药现代化与OTC产业创新

　　艾昆纬副总裁、大中华区商务解决方案总经理邵文斌以“全球OTC及消费者健康产业市场发展和创新趋势”为主题进行分享。他表示，OTC及消费者健康领域从市场格局、消费需求及创新模式正在发生深刻变革，这一产业不仅承载着公众对健康生活的期待，更成为全球医药经济的重要增长极。

　　国药太极副总经理孟庆鑫以“‘太极IP’：从中国企业符号到世界健康符号”为主题进行分享。他表示，中医药品牌国际化进程中极具代表性的探索方向——如何将中国传统文化符号转化为全球消费者可感知、可信任的健康价值载体，是中医药走向世界的重要命题。

　　广州标点医药信息咨询有限公司副总裁程谋以“中国OTC和健康产业市场报告”为主题进行分享。他表示，当前，中国OTC和健康产业正处于政策红利释放、消费分级驱动、渠道变革加速的关键阶段，如何把握市场脉搏、制定前瞻策略，成为企业升级发展的关键。

　　OTC品牌价值评价团体标准发布“国民‘药’健康”科普项目同步启动

　　本次开幕式上，中国品牌建设促进会团体标准“品牌价值评价非处方药品企业”发布。

　　据中国非处方药物协会副会长汪鳌介绍，OTC品牌价值评价团体标准的实施应用，将引导和助力非处方药企业品牌逐步实现新质发展，有助于打造地方及国内外知名非处方药品牌；引导和促进非处方药品牌集群发展，提升产业链整体竞争力，保障和增进人民健康，持续推进“健康中国”的优质发展。

　　同时，由中国非处方药物协会与中央广播电视总台央广传媒集团联合制作出品的“国民‘药’健康”科普项目也在大会启动。

　　普及健康知识，对提升全民健康素养十分重要，“国民‘药’健康”科普项目将通过通俗易懂、生动有趣的短视频形式，把专业的医药知识转化为老百姓喜闻乐见的健康常识。

　　本次大会还设立多个分论坛。包括“中医药国际化论坛”聚焦“一带一路”国家政策、出海实践针对痛点热点开展研讨，助力更多中医药优秀品牌走出去。“全球OTC政策与发展论坛”解读发达国家OTC政策，为产业高质量发展提供战略指引，推动OTC产业从“规模扩张”向“质量提升”转型。“OTC品牌营销与传播论坛”则聚焦健康产业市场现状和营销新模式，共同探讨如何通过科学传播建立专业信任，以技术创新驱动体验升级。“健康产业数智化未来论坛”聚焦数智化技术对健康产业制造、营销、传播全链条的深度重构，通过前沿案例分享与技术趋势展望，为行业描绘“数据驱动、智能协同、生态共赢”的未来图景。

　　来自相关政府部门、亚太地区自我药疗产业协会（APSMI）、世中联中医药国际品牌专业委员会、中国医药保健品进出口商会、中欧商学院供应链创新研究院及国内外知名品牌中医药企业、OTC企业等代表600余人参加了大会。（非文）

(责任编辑：郭肖)